几年工夫，视频网站经过整合、兼并、开发、融资，从单纯播出平台一跃而成为出品方、制作方、投资方，一轮大规模网络自制剧军备竞赛开始了。

2014年，优酷土豆、爱奇艺、腾讯、乐视、搜狐纷纷加大了网络自制剧投入，搜狐的《屌丝男士第3季》，爱奇艺的《灵魂摆渡》，腾讯的《暗黑者》获得了播放量的前三甲。尝到了甜头的视频网站不仅自制剧投入越来越大，还出手阔绰，把那些电视台消受不起的大剧以高价买断独播权，左勾拳、右勾拳，直拳、摆拳，俨然是要KO对手当老大的节奏。

铺天盖地而来的都是电视台沦陷，视频网站接盘的评论，但请冷静一下，我想说的是，事情并没有这么简单。

目前，网络自制剧俨然已经成了各大视频网站体现其差异化运作的重镇，但这个差异化仅限于投资成本，没别的，就是看哪部剧投入大。以往资本过分逐利导致恶性竞争的例子还少吗？视频网站如果还在没有题材规划情况下一味追求大投入，那么也难逃完蛋的厄运。

视频网站如果想真正做强做大需要从自制剧的题材规划入手。现在的网络自制剧缺的不是题材，而是对题材的统筹规划。找到了一个题材，做完了，播完了，之后呢？做下一个！这看似正常、正确的逻辑背后却是毫无可持续性的危机。

美剧一个题材可以变着花样做出几十年，多个题材可以统筹整合分不同时段固定播出，这不是一拍脑门心血来潮，更不是看着别人碗里的饭香就跑去蹭。所以，美国各个电视网播放的剧集都有其题材类型、播出时段的差异化，而只有做到这样可持续性题材规划，视频网站自制剧才有发展。

你做玄幻，那么我做罪案，如果不可避免地我也做了玄幻，那么你在晚上8点播，我就在中午12点播。而不论是何种题材，都应该至少有3季以上的规划才可能维持住这种可持续性的势头。网络播出时段的自由度完全可以保证题材规划的可操作性，而不是像现在这样看似一窝蜂，实则蹦豆豆。

“季播”概念源自美国电视网，国情不同，人家的东西再好我们也没法生吞活剥塞进肚，但是，我们也可以有中国化的季播之路。

拿爱奇艺的王牌网络自制剧《灵魂摆渡》来说，《灵魂摆渡1》2014年2月28日上线播出，《灵魂摆渡2》2015年10月30日上线播出，《灵魂摆渡3》2016年11月4日上线播出。对于这样较为成熟的剧集，视频网站完全可以在每年的某个固定时段播出，这样大大提升自身剧集的占有率，更可以让一大批粉丝翘首以盼。

什么才能让剧集更有价值和关注度？一个重要的因素就是吊胃口，固定时段播出固定剧集就是吊胃口。其他时间想看，对不起，没有；这一季完了想看下一季，对不起，明年。就像爱情，明知道会来，却留足了等待时间，越发显得这等待有价值、有意义。

而我们现在的电视剧，好像生怕等着等着等跑了人，非要没完没了狂轰乱炸，一部不行，几部几部来，一个平台不过瘾，所有平台都跟上，最后弄得人审美疲劳倒胃口。

固定时段播出固定剧集，这是网络自制剧的方向，一旦题材和播出时间固定下来，就必将减少随机、盲目、资源浪费，更多预知、规划，网络自制剧保持其独立性的同时将大大稳定收视群体，更加不会出现同一题材同一时间扎堆的现象。

当然这需要两个方面的保障：第一，可持续性题材；第二，可持续性创作。

这又说回到了上面的问题，一切都要以可持续性题材为前提，必须源源不断地有质量差不多的作品来持续和稳定观看，否则季播无从谈起。这就对网络自制剧提出了更高要求，必须有长期题材规划，不能拍脑门，盲目跟风，而需要根据播出方式做题材的大规划，这个投入已经不单单是钱，而是整个产业的持续运作能力。

当然，再怎么规划题材最终也还是得落实到每一部具体作品上，我们现在还达不到像美剧那样的流水线剧本生产方式，每一集有几个情节点，每几分钟有一次转折性事件，有人写台词，有人写悬念，最后有人来统筹。这样的流水线生产出来的剧本对剧集的节奏把控、悬念设置、事件勾连都有整体规划，进入到一种成熟模式。