9月13日，@优酷 官微发布一条预告100天后换新logo的微博，截至今日，时间也差不多了。如果换logo只是单纯的换一张图片，那当然不值得大费周章地深挖。但从近几个月优酷战略布局来看，与logo一起更新的，极有可能是优酷的选剧方向和品牌策略。

自2006年开始，优酷经历了互联网发展最快的十年，也渐渐由单纯的视频播放平台向综合化的业务范围扩展。那么，从成立到此次品牌换新，过去十年优酷播出了哪些主要剧目和综艺呢？

-----综艺-----

近几年，视频网站自制内容不断丰富多元化，同时伴随着数量的大幅增长。网综方面，为数不少的传统电视台人才加入是其鲜明特点，优酷的《火星情报局》就是为汪涵量身打造而成的，现已播出至第二季，在年轻群体中拥有广泛影响力。

究其原因，汪涵自身的学识、魅力和极具网感的高级特工们恰当融合不得不提：汪涵掌控全场节奏，高级特工们尽全力“疯”，让节目内容既脑洞大开到无下限，又行走在一定的主干框架中，尤以正热播的第二季表现更为明显。

去年以前，视频网站跟播电视台是常态，综艺方面也不例外。2012年，爆款综艺《中国好声音》上线，在电视荧屏上斩获超高收视（CSM44城最高收视破6）的同时，网络平台也被“I want you”带火，“为你转身”成了一段时间内的热词，直接引领了此后几年中国影视业“疯狂”引进国外综艺模式的风潮。在优酷上，《中国好声音》第一季当年的播放量近6亿，讨论量近67万。

2014年，同样是引进综艺，但不同于《中国好声音》，《奔跑吧！兄弟》属户外竞技真人秀，这档综艺节目的热播，捧红了杨颖（angelbaby）、郑恺、陈赫等明星，同时，也打破了传统棚内录制真人秀的模式。优酷当年也参与了《奔跑吧！兄弟》的网络排播，播放量超11亿。

-----影视剧-----

综艺之外，影视作品也是优酷十年来深耕的重点领域，因数量较多，采取分类方式盘点。

草根文化是其立身之本

草根文化在国内的发展由来已久，但可以说草根文化是随着网络平台的不断发展而壮大起来，有组织性的草根文化有类似微博段子手、初期迷你网剧等形式，草根人物有诸如犀利哥、咆哮哥等。

近几年，观众越发对草根偶像青睐有加，诸如西单女孩，《中国好声音》里唱着《你是我的眼》的盲人歌手等。作为视频网站中颇为接地气的存在，优酷作为PGC、UGC内容的强力载体，给了草根文化精英更好更有益的展示平台。很多草根精英是借优酷平台成长起来的。

2006年末，“神剧”《士兵突击》登上荧屏，当年不仅有10多家卫视竞相播出，有的卫视甚至重播了六七遍，无数观众被“不抛弃，不放弃”的精神感动着，影响力至今仍未消减。

优酷当然没“放过”这部与自己平台颇为吻合的剧，将其收入囊中，“许三多”从草根到兵王的经历，不仅代表了剧中角色的人生起伏，更是几位主演的转折点——这部剧捧红了男一到男七（王宝强、 陈思诚、李晨、张译、段奕宏、张国强、邢佳栋等），造星盛况前所未有。

2008年，以中国功夫为主题的好莱坞动画电影《功夫熊猫》上映，影片以中国古代为背景，其景观、布景、服装以至食物均充满中国元素，在当时的环境下，对中国观众触动甚大。2011年，该片出品方梦工厂与优酷网签署了《功夫熊猫》版权协议，这也是梦工厂的正版电影首次出现在中国视频网站中。同时，《功夫熊猫》登上当年优酷年度动画电影榜首。

《功夫熊猫》讲述了一只笨拙的熊猫立志成为武林高手的故事，就像那句slogan“像阿宝一样把每天好好把握”，这不正是每个小人物立志实现梦想所必须拥有的精神吗？

2010年，两个“老男孩”因一则在网上疯狂流传的短片火了，这就是筷子兄弟和微电影《老男孩》。这部微电影在优酷的点击量将近9000千万，讨论量近12万，在当年的网络观看环境下实属不容易。

“青春如同奔流的江河，一去不回来不及道别，只剩下麻木的我，没有了当年的热血”也引起成千上万网友的共鸣，让筷子兄弟正式进入观众视野，一炮而火，同样由筷子兄弟演唱的“国民神曲”《小苹果》也被大家广泛熟知。

2013年起，由叫兽易小星执导的《万万没想到》系列在优酷播出，截至目前，三季在优酷的累计播放量近21亿，讨论量超55万。《万万没想到》系列迷你剧围绕草根王大锤展开故事，用幽默、诙谐的形式和短小、经典的台词引无数观众竞折腰。

虽然其在思想性和艺术性上的表达有所欠缺，但是不可否认，该剧为快节奏下的人们提供了一种新型观剧模式，将碎片化理念应用得淋漓尽致，可以算是观剧模式的一次开拓性实验。同时，其对“王大锤”这个草根小人物的刻画也与优酷的平台性质颇为契合。

到了今年，将在优酷播出的《西涯侠》（12.12）秉持万合天宜一贯的独特风格，将科学元素与武侠概念相结合，让小人物喜剧与无厘头笑料融于一炉。可以想见，这又是一部讲述草根成长史的剧，只是在现在的电视剧语境下，此类型剧的创新也必不可少，效果如何，只待成片播出。

追逐都市话题剧，十年不减

2009年，关注“房奴”这个热点题材的电视剧《蜗居》出炉，在当年房地产业正红火的社会环境下，该剧由默默无闻到大火，成为收视黑马。再加上对小三、官场腐败等话题的关照和讨论，让“宋思明”成了颇受争议的人物，其扮演者张嘉译也受到广泛关注，成为很多人心中的“大叔”。据统计，该剧在优酷的播放量近5亿，讨论量超24万。

此后，优酷追逐都市话题剧的脚步从未停下：2011年，关注80后裸婚的话题剧《裸婚时代》在优酷的播放量超7亿，讨论量超23万；2013年，当年的卫视收视冠军剧《咱们结婚吧》，关注“剩女婚姻”话题，在优酷播放量超14亿，讨论量超22亿，成绩斐然；2014年，以“老夫少妻”为主讨论话题的都市剧《大丈夫》在优酷播出…还有《一仆二主》《相爱十年》《欢乐颂》《好先生》《小别离》《中国式关系》等优秀剧目，优酷都未错过。

对IP改编类剧目青睐有加，独播或将成为趋势

自2015年开始，大IP（泛指网文）这几个字眼无时无刻不在影视从业者的视线里，从目前待播或正筹备的剧目单中，我们可以看到，IP改编剧依然会是2017电视剧的重头戏。但其实，早在大IP之前，早已经有了游戏IP改编。其中，唐人的《仙剑》系列不得不提。

2005年，《仙剑奇侠传》系列开始播出，从第一部到2009年的《仙剑奇侠传三》再到今年的《仙剑云之凡》，优酷一路跟播。国外对游戏进行改编是影视作品创作的重要来源，比如《生化危机》《魔兽世界》《刺客信条》等，今年更是连《愤怒的小鸟》都搬上了大银幕。

如今，国内游戏IP孵化公司的数量和规模都在增长中，创作者对游戏IP的把控能力也在不断增强中，相信接下来的几年，国产影视剧的创作必然离不开游戏IP改编。

此外，网文改编剧即我们常说的大IP改编剧也是优酷颇为青睐的类型。高话题度、讨论度的IP自不用说，大家都想要。在优酷这里，《花千骨》《青云志》《微微一笑很倾城》《锦绣未央》等无一落下。

值得一提的是，今年开始，视频网站获取网络独播权的比例在加大，《微微一笑很倾城》是个很好的例子，截至目前，其在优酷的播放量接近160亿，讨论量超123万，数据惊人。而随着视频网站话语权的逐步扩张和各网站内容差异化要求力度的加大，独播应该会成为电视剧网络播放的常态，尤其是高关注度的大IP改编剧。

除了自带高话题的大IP青春剧外，优酷对风格相对严肃的古装IP剧也颇为感兴趣，诸如《步步惊心》《琅琊榜》等。另外，今年以IP小说改编的刑侦悬疑类网剧开出了类型之花，优酷也以《十宗罪》加入了此类改编剧的竞争行列中。相信在不断尝试的过程中，悬疑推理类的IP小说改编剧将会有更多的表现机会。

最后，值得一提的是，优酷在今年的排剧战略中安排了数量颇为可观的引进剧，英剧、美剧、韩剧、TVB剧应有尽有，如《夜班经理》《神探夏洛克》《任意依恋》《步步惊心·丽》等。关于引进，英美剧应该也会是优酷未来选剧策略中的重要一部分。

从近十年优酷选择的电视剧来看，其坚持内容精选的心意不言而喻，也取得了不错的成绩。在阿里与优酷相融合的态势下，优酷渐渐成为综合性业务的平台，这意味着其拥有的资金、流量来源都将会有新的提高，那么，在影视作品和综艺方面优酷会有何新动作呢？拭目以待。