近期，《血战钢锯岭》（下称《钢锯岭》）以过硬的品质刷遍了朋友圈，截止12月20日该片已取得2.5亿元票房，并与《长城》《罗曼蒂克消亡史》一起支撑起目前的票房大盘。《钢锯岭》的高口碑和高票房，反映了观众和市场对这部电影的认可。为了深入了解这部电影的幕后制作，独舌记者连线了该影片联合出品方及协助推广方凤凰传奇影业总裁蒋浩。

《钢锯岭》瞄准档期和类型差异，以精良的品质取胜

档期的出现以及针对不同档期的电影市场营销策略，是衡量一个国家电影市场化程度高低的重要标志。众所周知，参透影市依然是有心无力之事，不过随着产业化的不断深入发展，市场培育的不断成熟，中国电影市场目前呈现出几个可把握的新特点，不同档期的侧重各有不同，中国特色最明显的一点就是：已经形成较大规模的贺岁档依然是“最大块的蛋糕”。

蒋浩分析说，贺岁档的市场产出弹性空间比较大，有优秀的作品作为支撑，单日票房产出就会相应增加，这个档期空间对于同时两三部大体量票房的电影是可以支撑的。

除了档期的选择，差异化的类型也是重要因素。拿今年国庆档来说，唯一的爱情片《从你的全世界路过》五天连冠，一家独大，后来才被大制作警匪片《湄公河行动》以好口碑逆袭，并且联合“瓜分”了2016国庆档。

蒋浩认为，12月8日上映的《钢锯岭》作为战争类型，在类型上和同档期中的其他电影也有较大差异，12月的第二周同时上档的电影有《佩小姐的奇幻城堡》、在热映的《你的名字。》、小妞电影《28岁未成年》，《钢锯岭》是体量上较大的战争片。“综合考虑这些因素之后，现在看市场反馈和我们的预计是基本相符的”，蒋浩欣喜地表示。

其实“好档期+差异化类型”并非万能公式，目前中国电影市场越来越吹沙见金，观众也越来越趋于理性，宣传发行固然是不可忽略的重要影响因素，但一部影片的最终成绩还是取决于本身的品质。

蒋浩表示在第一次接触到《钢锯岭》时凤凰传奇影业就充满信心，“首先是题材好，在一个世界反法西斯的大题材下去展示信仰、人性等人类的普世价值；其次是质量好，不管是梅尔·吉布森导演还是主要演员、制作团队和制作水准，我们认为都是近年来好莱坞市场上领先的，最终我们是作为中国的联合出品方参与到这部电影之中。”

2017年WTO保护期到期，进口片和买断片两大趋势

借着《钢锯岭》的成功经验，蒋浩表示将进一步拓展境外合作的力度和步伐，“凤凰传奇影业目前有两个战略，一个是立足于自有资源做好项目的生产和开发，另外一方面就是立足全球范围，整合优质资源。不管是合拍片还是引进片或是协拍片，只要有利于我们做出具有普世价值的精品电影我们都会投入开展。”

近年来，中国电影资本的全球化渗透越来越频繁，方式越来越多，程度也越来越深，作为第一次投资海外影片的《钢锯岭》，算是一次成功试水。与前段时间火爆的日本动画电影《你的名字。》一样，《钢锯岭》也并非中外合拍的进口片（34部分账大片），而是批片（买断片）。

从2010年50万美元被买断的《敢死队》卖了2.13亿人民币，到了2012年《敢死队2》的时候，乐视花了800万美元才买下版权，最近几年批片的价格涨了数十倍。

提到买断片单体的价格增加，蒋浩认为，最重要的原因还是资源稀缺所导致。即使开放引进，乐观预计，目前内地一年的进口片数量也就几十部，而全世界，美国与非美地区每年产出的影片数量是非常巨大的。“当所有人的目光都集中于全世界最优秀的那些电影，势必造成竞争激烈，互相抬价，而海外片方也会顺势提价，导致引进片价格版权费单体的持续飙升。”

蒋浩表示，这个趋势会有两方面迎来拐点。首先，政策上，2017年WTO保护期即将到期，我们国家对于海外片在中国放映会有更进一步地明确政策导向。总体上进口片引进数量进一步增加应该是一个大趋势。而一旦进口片配额增加，对于引进片的单体价格也会有所影响。

其次，从中国市场本身来看，近年来有很多好莱坞传统大片在中国或者口碑不好，或者市场反应不好，“中国观众的审美有所提高，中国市场也有所成熟，这也是潜移默化地在改变”，蒋浩分析认为，这必然导致对进口片的选择标准也会有所改变，“不再只是注重大投资大明星，而是要分辨影片是不是真正符合中国市场的审美取向及价值取向，就像《钢锯岭》，我们更看重影片的制作精良，以及影片的核心价值观符合中国市场的当下选择。”

“购买批片可以作为公司相对稳定的利润来源，我们正在筹建一支做批片的团队，海外的购买经理，内地的发行队伍，把这个环节做大做强”，蒋浩补充分析说道。对于批片，有三个介入时段：剧本阶段、开机阶段、成片阶段，不同阶段成本不同，凤凰传奇影业正在研究、摸索着往前走。诚然，好莱坞化全球制作，不只是把好莱坞的导演或演员请进家门，引进片子也是学习机会。

立足自身做好原创和开发，放眼全球整合优质影视资源

凭借《七月与安生》拿到金马影后的周冬雨，在12月15日的第八届澳门国际电影节上，凭借电影《谎言西西里》获得最佳女主角。在11月初，蒋浩也曾凭借这部电影捧得第三届中澳国际电影节的最佳制片人奖。林育贤导演，周冬雨、李准基主演的《谎言西西里》也是今年凤凰传奇影业出品的一部电影，不过与《钢锯岭》不同，是立足自身的优质版权资源做的原创和开发。

蒋浩表示，这是一个非常好的开端，并且通过之前的几次“走出去”的战略，积累了大量经验和资源，凤凰影业将在“世界范围内讲好中国故事”上做更多尝试。

在电影方面，公司接下来有两大动作：《藏地白皮书》和《撒哈拉》。《撒哈拉》是由关锦鹏自己担当导演的一部影片，改编自作家三毛的同名故事《撒哈拉》，讲述三毛丰富的作品内容和传奇人生轨迹。

蒋浩透露，目前凤凰传奇影业已经得到了三毛作品出版社和其家人的双重授权，也是全球唯一授权。剧本也已经进入成熟阶段，计划远赴西班牙、撒哈拉等地实地拍摄，演员阵容和主创团队上也会是一个国际化的阵容。

在电视剧方面，凤凰传奇影业致力打造影视多元化行业先锋，根据行业的风向标，不断强化核心业务和大胆创新。蒋浩分析认为，“2017年是我们凤凰传奇影业的一个重要年份，电视剧作品会向精品剧、现象级大剧全面进军。”

其中，有与时尚杂志ELLE合作的年度潮流时尚剧《决战女神》；另外，集合国内知名导演花箐、金鹰奖最佳编剧温豪杰等黄金制作班底的《兄弟顺溜回来了》，上海滩传奇偶像剧《革命青年》，经过三年精心打磨的都市励志轻喜剧《哥不是传说》都将陆续开拍。蒋浩希望这几部作品能给观众带来不一样的视觉体验。

凤凰传奇影业目前正在计划进行新一轮的投资和股份改造，通过主板或创业板IPO上市，继续引进优秀的战略合作伙伴。蒋浩坦言，“改造后的我们探索自身优势融合创新，势必会形成新的IP商业价值演化模式，成为全力冲刺的企业。”

坚持做好内容提供商的凤凰传奇影业会加进和资本市场的对接，和资本市场相互交融互相合作，立志于长远的品牌打造和经典核心的影视项目的拍摄与制作。最后，蒋浩总结说，“我们绝不会做资本市场下的一枚棋子，不会急功近利，而是要成为品质的保证。”