随着《锦绣未央》收官，《美人私房菜》退场，湖南卫视钻石独播剧场最后一部剧《兰陵王妃》即将迎来大结局，今年五大卫视的古装剧至此基本都向观众交上了各自的答卷。那么2016年的古装剧表现如何？2017年的古装剧又将会是何种形势呢？

5部剧收视破1，4部剧网络播放总量破百亿

2016年五大卫视晚间总共播出了15部古装剧（以2016年开播计且《美人私房菜》不计入其中），其中晚间黄金剧场播出7部，周播剧场播出8部。

2016年五大卫视晚间古装剧播出概况

截止2016年12月21日，五大卫视晚间古装剧中，收视过1剧目5部，无过2爆款剧目，共取得网络播放总量约1189.18亿，相比前两年，整体表现较为平淡。浙江卫视《美人私房菜》更是因为收视低迷，停播撤档。

《锦绣未央》、《女医明妃传》、《寂寞空庭春欲晚》等涉及宫廷言情、权谋斗争的剧目，都取得了较为不错的收视。玄幻类题材却未如预期，产生前几年如《古剑奇谭》、《花千骨》这样的剧目。

周播剧场古装剧双网无破1剧目，但整体表现较为稳定。周播先行者湖南卫视的《山海经之赤影传说》以35城0.916%，52城0.873%的收视率位列周播古装剧第1。今年江苏卫视的奇幻言情《九州天空城》和北京卫视的武侠剧《新边城浪子》加入周播战场，首战位列周播收视第2、第4位，表现较好。

值得注意的是，电视收视较好的剧目，网络表现也较优，如《女医明妃传》收视排名第2位，网络播放总量排第6位。但是网络播放量第1位的《青云志》和第3位的《幻城》在收视上仅排第13位和第9位，或与两剧的受众定位、电视台编排、视频网站抢先看措施等有关。

2016年五大卫视古装剧晚间古装剧收视及网络播放概况

注：同一部剧在两个频道播出，取收视高的平台计

女性是收视主力，武侠战争剧吸引男性市场

从2016年五大卫视晚间播出的古装剧来看，女性是主要受众群体，大部分剧目女性观众构成远超男性。除去本身电视整体观众女性多于男性的原因外，这与大部分古装剧来自于热门网络小说IP，题材多涉及女性传奇、宫廷斗争、奇幻爱情等有关。其中《寂寞空庭春欲晚》、《青丘狐传说》、《兰陵王妃》的女性观众构成都近60%左右，尤其是湖南卫视，其剧目《青丘狐传说》和《兰陵王妃》女性观众构成分别高达60.85%和64.41%。

《武神赵子龙》、《新萧十一郎》、《九州天空城》等剧目，男性观众的构成基本与女性持平；其中《武神赵子龙》和《新萧十一郎》以男性主人公为剧情切入点，涉及战争、武侠、江湖纷争等，较能吸引男性受众。

而改编自古龙武侠小说的《新边城浪子》是唯一一部男性观众占比超过女性观众的。可见武侠剧在男性市场上有一定竞争力。

2016年五大卫视晚间黄金剧场古装剧电视人群分性别观众构成（%）

2016年五大卫视周播剧场古装剧电视人群分性别观众构成（%）

湖南年轻化战略较突出

整体而言，35-54岁中青年观众占比多于15-34岁较年轻群体，是收视的主要人群。作为频道定位为年轻化的湖南卫视，则在抓取年轻收视群体上表现较为突出。比如《武神赵子龙》年轻群体的占比与中青年观众相差无几。

其周播剧场更是明显，《仙剑云之凡》、《兰陵王妃》年轻群体和中年群体占比几乎持平；《幻城》、《青云志》、《青丘狐传说》则是年轻群体占比高于中年群体。同时其55岁以上中老年群体的占比也基本低于其他剧目。

湖南卫视的《天天有喜之人间有爱》作为一部魔幻神话喜剧，大量融入年轻时尚元素，台词现代感较足，剧情极致夸张幽默有关。其4-14岁的少年儿童的观众构成远高于其他剧目，低龄化趋势明显。

2016年五大卫视晚间黄金剧场古装剧电视人群分年龄观众构成（%）

2016年五大卫视周播剧场古装剧电视人群分年龄观众构成（%）

江苏、东方、北京三高人群更占优势

整体看来，江苏卫视、东方卫视、北京卫视的受众群体中高学历、高职位、高收入的人群占比较多，竞争力较强，湖南、浙江卫视在此类群体中有较大的开发空间。[/ct]从题材来看，武侠、宫廷斗争、历史权谋类的剧目较受三高人群的关注。

2016年五大卫视晚间古装剧电视人群大学以上学历观众构成（%）

各古装剧收视人群中大学以上人群占比超过30%的剧目为武侠剧《新萧十一郎》、《新边城浪子》，宫廷斗争剧《锦绣未央》、《女医明妃传》及历史权谋剧《秀丽江山之长歌行》，其播出平台为东方、北京和江苏卫视。此外，湖南卫视的一众剧目均排在这些平台的剧目之后。

2016年五大卫视晚间古装剧电视人群干部/管理人员观众构成（%）

各古装剧收视人群中干部/管理人员占比超过6%的剧目为北京卫视的两档武侠剧《新萧十一郎》和《新边城浪子》，以及江苏卫视的《秀丽江山之长歌行》。湖南卫视的《兰陵王妃》和《山海经之赤影传说》相对较受干部/管理人员的关注，但整体上北京卫视和江苏卫视的剧目更受高职位人群的喜爱。

2016年五大卫视晚间古装剧电视人群个人月收入5001以上观众构成（%）

各古装剧收视人群中个人月收入5001元以上占比超过11%的剧目中，江苏卫视占3部，东方卫视占2部，北京卫视占3部，湖南卫视占2部。其中，《锦绣未央》吸引高收入人群的比重最大，其次为《九州天空城》和《青云志》。江苏、东方、北京卫视的剧目高收入人群占比均超过11%。

小结

1、2016年古装剧未见爆款项目，明年有较多古装大剧储备，可期待其表现。

2、2016年古装剧受平台人群属性、电视剧受众定位，网台编播等的影响，台网表现略有差异。

3、2016年，女性是古装剧主打市场，部分题材如武侠类可见男性市场潜力。

4、2016年古装剧从题材、演员、IP来源等来看，均主打年轻收视群体，其中湖南卫视表现较为突出。

5、2016年古装剧的三高人群抓取主要集中在江苏、北京和东方卫视，湖南、浙江