2016年，是一个电视剧小年，没有爆款，但很多变化出人意料：大IP剧衰落，《青云志》、《幻城》、《九州天空城》未达播出效果；小鲜肉被嘲，上头条的总是“天价片酬”、“面瘫”“替身倒模”等话题；现实主义题材抬头，《欢乐颂》、《中国式关系》、《小别离》既有口碑也有收视。

有评者说，看电视台以后还信不信“得年轻人得天下、得女性得收视率”？还会不会用钱砸“大IP小鲜肉”？还敢不敢扎堆“仙侠玄幻”题材？实际上，迷信者和一棍子否定打死者，都只是看到镜花水月。

这跟题材类型无关，抗战剧雷成“手撕鬼子”，现实题材剧碎成一地鸡毛，一样需批评。也跟大IP无关，原创讲不好故事，一样看不下去。还跟是否小鲜肉无关，“老戏骨”没演技一样难看。甚至跟学历和年龄无关，高学历未必不看偶像剧，年轻人未必不文艺青年。

所谓文成法立，好剧在而市场起，烂剧出而题材毁。归根究底，本质上还取决于品质，关乎内容、制作、表演的水准。这一品质，可以因为是部好作品，也可以因为是个好产品，类型品质扎实。

1.2016年度电视剧盘点

卫视剧盘点：爆款缺，电视剧小年

2016年，平均收视率超1.3的省级卫视播出剧，全国网和CSM31城各14部。在全国网，几乎芒果专榜，除了2部山东卫视播出剧、1部东方卫视播出剧，其余11强都是湖南卫视播出剧。其中，后晚间周播剧《旋风少女2》也入榜了。

CSM31城入榜剧中，湖南卫视5部，东方卫视、北京卫视、江苏卫视各3部。其中前3强《亲爱的翻译官》、《麻雀》、《解密》都是湖南卫视独播剧。如果对比一线卫视晚间平均收视，就可以发现湖南卫视城市网“守一”成功，主要依赖电视剧，综艺节目在下滑。“两星联播”的《锦绣未央》、《少帅》分列CSM31城4、5名，均为东方卫视和北京卫视播出。

《亲爱的翻译官》双网都是收视冠军，并且2016年城市网只有《亲爱的翻译官》破2。这一收视在前年甚至不能进前3，间接说明去年是个电视剧小年。

周播剧年度盘点：湘沪争霸、大IP小鲜肉失落

2016年，东方卫视、江苏卫视、北京卫视都开辟了周播剧场，浙江卫视12月周中后晚间也开始播剧。从成绩来说，全国网收视最高的周播剧场是湖南卫视“青春进行时”，CSM31城收视最高周播剧场则是东方卫视周播剧场。

全国网3强均为湖南卫视剧目，前2均是“青春进行时”自制剧。CSM31城是1部“青春进行时”自制剧、2部东方卫视周播剧。《旋风少女2》双网都是年度收视最高。

需指出的是，创下2015年国产剧投资、网络价格最高记录的《幻城》、《青云志》均未入榜，网播量高，但收视不尽人意。这说明题材越扎堆，品质愈重要。“大IP小鲜肉”可以营销加分，但只有“大IP小鲜肉”而无故事、演技、制作品质，则意味着电视观众不买账。

网播量年度盘点：大IP和大古装风光

去年网络播放量5强剧目，均为大IP剧。10强当中，5部是古装剧。2016年是个分水岭，视频网站在头部内容资源上，价格竞争力已经全面压过卫视，因此，古装剧正在成为“烧钱游戏”，陈坤、范冰冰、周迅等“电影咖”回流，并且集体去拍古装剧。同时不管电视台怎么看，例如部分大IP剧收视不尽人意，在可预见的未来，视频网站的大投入依然会热衷“大IP”。

具体剧目当中，《欢乐颂》、《锦绣未央》、《好先生》、《麻雀》不但网络播放量高，收视率也均进入了CSM31城14强。跟《翻译官》一样，这四部剧的成功在于分别作为都市生活剧、古装女性言情剧、都市偶像剧、青春偶像剧，为该类型中的代表。

2.由大数据看竞争趋势

台退网进已成大趋势

2016年卫视四强，除了东方卫视因为基数略低还在增长，其余广告收入都已停涨。[/ct]广告是内容的晴雨表，这是外忧内患综合的结果。外忧来源于视频网站已经逐渐掌握影视业的主导话语权，它有资本和体制，人才和技术，版权和产业生态、频道和时段、题材和尺度的优势，并已经用更高价格争夺头部内容资源的方式转化为内容优势，甚至有商业模式的优势，付费模式可能是解决国产剧拉长注水的惟一解药。

内患在于全年不但没新增“现象级”综艺，原来的“爆款”反而因政策调控少了《爸爸去哪儿》，浙江的《奔跑吧兄弟》也不能一年再做2季。

包括电视剧在网络播出可以做中插广告，上星却不可以。种种迹象表明，各种限令和政策并没有达到推进媒体融合效果，相反，在加速电视媒体的“死亡”。一线卫视都在面对频道利润下滑、工资收入下降，地主家没有余粮，二三线卫视、地面频道自然更受威胁。

电视台当然不会死，他都没有“正常死亡”的选择权利。长此下去，无非从“自收自支”重新走向求“财政拔款”。财政没有钱，那就找社会资本“包养”。当下，已有4家卫视对外寻到了“战略合作”方。

卫视竞争从“一超多强”走向“五足鼎立、三强争霸”

有关卫视之间的竞争，笔者去年已经预判：东方卫视将崛起，湖南卫视需警惕城市网。今年已成事实，城市网竞争的结果是“一超多强”走向“五足鼎立、三强争霸”。浙江卫视依然综艺一条腿走路，江苏卫视还在恢复元气中，未来两年内，卫视竞争也有可能演变成“五足鼎立、湘沪争霸”。

东方卫视的运营主体东方娱乐正在享受“改革红利”，培育出来的自制团队除了能满足平台需求，去年卖出了多档纯网综，以及两档综艺在安徽卫视、山东卫视播出。今年暑假将在周四、五开辟新的自制周播剧场，区别“青春进行时”的是自制剧网络版权可以按市场规律办事，可以做大项目。

湖南卫视需要警惕的是，城市网依然第一的收视排名，可能掩盖了“平台优势”缩水的危机。团队还在，收视率破2的综艺却日渐难产出，原因之一就是没有了电视剧的“独播”优势以及相应灵活编排带来的“时段差异优势”，同一起跑线，正好反映了真实的“平台基础收视”的优势在缩水。

好平台播什么都火的逻辑，其实是把观众当弱智。竞争对手拉近，视频网站崛起，播出端选择越来越多，内容为王的趋势就越明显。能否出爆款，“好内容”的重要性只会越来越大过于“好平台”。

电视剧发展只能回归到品质致胜

因为《花千骨》的火爆，2016年市场扎堆“仙侠玄幻大IP 小鲜肉”；因为“仙侠玄幻剧”的低迷，《欢乐颂》、《中国式关系》、《锦绣未央》的抬头，2017年又开始热衷古装宫斗剧和都市情感剧。但是，少有去人追《北平无战事》、《琅琊榜》的风，因为这讲究内容品质，不好投机了。

这恰恰是追在潮流屁股后面“跟风者死”的关键原因，不尊重戏剧规律，不讲究品质，只想着蜂拥而上抢钱。所谓制作上“只要脸面，不要头脑”，相信观众只剩下荷尔蒙，所以只有“大IP小鲜肉”，营销话题点相应的是各种“摸头杀”、“花式接吻”；创作上“只要上床，不要恋爱”，艺术不源于生活而源于狗血，戏剧冲突高于一切，题材从婆媳斗到宫斗商斗三角恋斗，内容上这集白血病下集出车祸。

事实上，题材类型虽多，但万变不离其宗，绕不开人心人性人情人生。归根结底，营销宣传再厉害，狼来了喊到第三次就没有人信了，还是要回到内容品质上，不管是创作品质还是类型品质。可以做优秀作品，例如《大明王朝1566》、《北平无战事》，经得反复重看、十年重播；可以做优秀产品，例如《还珠格格》、《甄嬛传》、《伪装者》、《花千骨》，虽是快餐，也引领一时之风潮。