岁末年初，由山东卫视、笛女阿瑞斯影视、东阳满堂彩影视、北京时代光影联合出品的电视剧《三妹》于12月26日登陆中央电视台八套电视剧频道。根据央视索福瑞CSM全国网收视统计数据显示，2017年1月10日，电视剧《三妹》收视首次破三，实时收视率高达3.0662％。

刚过去的2016年，电视收视率造假、大IP表现未达预期、流量明星天价片酬无演技、仙侠玄幻遭诟病等问题频出。2017开年，《三妹》这部“非黄金档”、“二轮播出”、“中小成本”、“农村题材”、“无大咖”的电视剧在内容、制作、表演水准等方面都为浮躁的电视剧制作业注入了一剂强心针：新媒体冲击下电视人纷纷高唱互联网思维时，习辛导演默默耕耘了《二叔》、《继父回家》、《三妹》等作品，牢牢把握住传统电视剧主流受众。

《三妹》用温暖传递正向价值观，用生活体验引观众共鸣

《三妹》用女主角何三妹（练束梅）曲折感人的一生，揭示了人生最有价值的东西——真挚的情感。演员的表演和充满年代感的场景布置、后期制作，也唤醒了许多人关于那个时代的记忆。

《三妹》中，导演习辛抛弃传统的灰暗路线，选择用清新脱俗、真诚动情的演绎去打动观众，让观众从主人公何三妹身上感受到了人性光辉，她对教育事业的热忱、对心中所爱的执着、以及对命运不公的反抗，始终笑着面对生活，传达给观众执着信念、积极乐观的生活态度，彰显当代社会非常需要的正能量。

一个很重要的问题在于，任何传播只有被受众接受才能称之为真正意义上的传播。观众在接受文艺作品创作前有自身的定向性期待，这种期待是由此前的审美经验和生活经验基础上共同型塑的。因此，《三妹》才能让观众主动接受。

传统电视剧受众老龄化趋势加剧，尤其是新媒体付费收看模式在一定程度上加剧了电视剧主流受众与新媒体主流受众的区隔。根据《中国视听新媒体发展报告》显示，40岁以上的受众业已成为收看电视的主流人群。习辛执导的电视剧无一例外都是牢牢抓住主流收视群体的文化背景、生活环境、时代境遇与人生经历进行有温度的创作，使受众产生生活体验的共鸣。

电视剧不只是商品，制作公司和播出平台同样负有责任

事实上，影视制作公司的最终销售对象并非观众，而是电视台，电视台几乎拥有绝对话语权，当电视台真正为观众喜好买单的时候，收视率与观众口碑就会十分体面，广告主的钱也就有了保证；而电视台若放弃主流观众的内在需求，而是凭借主观判断一言堂，观众就很容易转向网络阵地。

在去年5月份的电视剧《三妹》研讨会上，当时还任总局电视剧司司长的李京盛说，“这部剧比那些大IP、大制作的戏，影响、收视、口碑并不逊色，制作方的视角和勇气是值得表扬赞赏肯定的，播出平台也是需要眼光勇气和责任的。讴歌人民，为人民创作，文艺应该有这样的出发点。”

但是，实际上，很多影视制作者只将电视剧作为商品，只要能出手卖给电视台就完成了任务，只要有电视台要求的大咖加盟，只要在对赌协议的威逼下不管采取任何方式完成收视指标就算达到了任务，此种方式无疑是电视剧市场的毒药。根据主流观众喜好拍摄电视剧，等待有慧眼与胸怀的电视台来购买，才是正常的产业流程。

导演习辛与当下主流受众群体在生活轨迹方面有许多重合之处，他坦言自己就是电视剧《三妹》中李大庆的人物原型。习辛作为一名拉小提琴入伍的文艺兵，心中的浪漫主义理想与战争的残酷性背道而驰，他将自己经历越战的心灵苦楚与感悟赋予到李大庆这一角色身上。

剧中的碎花小袄、黑边白布鞋、草绿色的军装与挎包等，如记忆碎片般被导演重构出20世纪70年代的真实图景。电视剧《三妹》中对文革的反思，对战争造成爱情悲剧的表现，以及父母包办婚姻等行为的有力鞭笞，感动了很多电视机前的观众。

正如中国作协全委、影视委员会副主任范咏戈在研讨会对《三妹》的评价：“这是一个现实主义的经典故事。以现实主义唤起了观众对美好时光的重温。以影评的乌托邦写了一曲爱情绝唱，向社会，向情感提供了正能量。”

此外，笔者还发现，在同一非黄档，除电视剧《三妹》外，还有《人间正道是沧桑》、《春暖花开》、《炮神》、《桐柏英雄》、《产科医生》、《武媚娘传奇》、《孤芳不自赏》、《甄嬛传》、《雍正王朝》等剧播出。

其中，在中央四套播出的《人间正道是沧桑》是2009年的剧，距今已时隔8年之久；在中央台十一套非黄时段播出的《雍正王朝》电视剧更是拥有长达20年之久的历史。这些经典老剧的重播我们应一分为二看待，一方面经典老剧经得起时间考验，另一方面也反映了现在能撑得起电视时段的电视剧极度匮乏。

当下，很多斥巨资打造的电视剧，电视台第一轮播完就结束了。传得开、留得下，恐怕还要仰仗作品自身的品质和完全进入人们生活的创作态度。与观众同呼吸共命运，应该成为每一位电视剧制作者坚守的信则。