浙江卫视大型音乐互动圆梦节目山图酒业《梦想的声音》于1月13日燃情收官，历时三个月，最终9组素人歌者在6组导师林俊杰、萧敬腾、张惠妹、田馥甄、羽泉以及惊喜嘉宾张靚颖的助力支援下，最终完成了登上万人演唱会的梦想！整整12期的音乐盛宴，让我们再次感受到国内Live音乐的独特魅力和超强感染力！

整档节目频频破亿的播放量与话题关注度，让它当之无愧成为年底当红热门综艺之一！同时也让节目赞助商之一“山图酒业”彻底火了一把，成功示范葡萄酒行业新生品牌轻松玩转综艺营销的新思路！

山图示范新生品牌营销借助热门综艺的正确姿势

综艺井喷时代，品牌综艺营销的第一步在于如何选对与品牌调性相契合的综艺节目，其次在于如何借助节目内容，进行最大化的广告植入，及后期的借助新媒体进一步扩大品牌赞助价值。

l综艺节目与山图酒业品牌调性相辅相成

以山图酒业为例，虽是2016年刚刚创立的葡萄酒品牌，但其品牌定位和调性很明确“让人们轻松、自在畅享葡萄酒带来的品质生活”，即随时随意，山图一下！这点与《梦想的声音》主张享受追梦过程的理念完美匹配。同时借助节目播出后良好的口碑，也让山图酒业这个葡萄酒品牌给消费者留下良好的品牌印象。

山图酒业综艺营销新境界：广告、内容傻傻分不清楚

近年来，随着综艺节目自身互动性的加强，催化了新的广告合作形式“植入式广告”，此时的品牌营销除了品牌曝光量，更在于如何在节目中找到合适的切入点，达到品牌与节目内容完美融合！

就像山图这次赞助《梦想的声音》，除了最基本的品牌、产品露出的贴片广告，更是充分利用节目中“素人选手自我介绍及导师后台休息”环节，进行创意中插，融入式品牌营销，再加上导师和主持人几句不经意地调侃，成功达到四两拨千斤的品牌传播效果。

山图酒业借助自媒体的引爆力，成功扩大赞助价值，实现跨屏品牌声量最大化

微博、微信在事件、热点营销方面具有得天独厚的优势，山图酒业充分利用这一点，围绕节目进行内容营销深挖掘，在保持与节目热点同步或超前的前提下，在微博和微信平台策划一系列利于传播的创意内容：

借助官方及KOL微博平台：

发布易于传播且有创意的内容，比如有山图酒业产品露出的导师搞笑表情包、创意海报等视觉内容，以及红酒配歌词等增强用户互动性的创意活动，引发网上一片热议，超过2376万的曝光量，进一步借助节目自身热度，扩大山图酒业品牌网上声量。

官方及KOL微信平台：

洞察到观众对提前知晓节目亮点的需求，山图充分借用赞助商身份，官微提前发布关于最新一期节目亮点文章，以节目内容吸引粉丝，文章过万的阅读量，充分达到增加品牌曝光的目的。除此之外，更是发起巔峰歌会录制现场内场VIP级门票免费送活动，彰显品牌实力，增强粉丝粘性。

总之，在全民娱乐化、注重用户互动的时代，品牌商要想下好综艺营销这盘大棋，除了一般获得赞助、主持人口播等广告形式，更要借势节目自身优质内容，进行创意性产品植入式广告，达到品牌和节目灵魂深处的合二为一！同时借助互联网扩大品牌赞助信息覆盖面，通过新媒体平台打造触动用户的相关营销活动及内容，最大限度传递出品牌的声音！山图酒业这次围绕《梦想的声音》所做的一切营销行为，成功为同行业树立了品牌综艺营销新标桿！