刚过去的2016年被称为网剧爆发之年，而2017年一开年便有一大波形形色色的网络剧袭来，首部明星养成类网剧《明星志愿》、悬疑类网剧《无间道》、奇幻类网剧《寻找前世之旅》等大IP网剧接踵而至。数据显示2017年网络剧总产量将翻番。

不断趋紧的监管力度、激烈的竞争、日益提高的受众口味和需求，2017年网剧将呈现怎样的趋势？

野蛮生长趋于合规 草根选手转向专业赛道

2014年是自制网剧的元年，许多草根制作人进入了网剧市场，如同闯入大草原的脱缰野马，多元背景的人与团队，使得网剧的题材不断刷新网剧的种类和维度，校园类、灵异类、玄幻类等类型剧导致“短平快”的粗制网剧充斥。然而，因为尺度过大，《太子妃升职记》、《盗墓笔记》等都被勒令下架，被迫推出优化版。

2016年多项网络剧政策连续出台，在网剧监管力度不断趋严的情况下，高配置、专业化的制作入场围猎，草根选手渐渐少见，网络剧市场向专业赛道转变，对内容、演员、制作都有了更高要求。

网剧受众年轻化 多元化互动营销模式崛起

网络剧受众的一大特点就是年轻化。网生一代已经逐渐成为互联网视频平台付费内容的主力消费群体。如何满足年轻观众的多样化、多层次的需求，抓住年轻受众的眼球和味蕾成为众网剧力寻的突破口。

在这个网感做主、信息多元化的时代，要想链接年轻受众，网剧制作团队势必要拥有打入二次元文化的能力。改编自游戏的《明星志愿》自带二次元基因，使得《明星志愿》在内容上对年轻受众产生了天然的吸引力，特别是当下深受95后00后喜爱的“萌宅腐”文化。

《明星志愿》中不仅有颜值爆表且自带二次元属性的超级男团，也有御宅族大爱的治愈力满满的萌系美少女组合，还有废柴深宅遭遇变故变霸道总裁的网瘾少年。

然而，在二次元IP大爆发的竞争环境下，单纯依靠内容上的优势是不够的。如今弹幕已经不再是二次元视频网站的独家领域，网剧也在善用弹幕这一95后、00后喜爱的社交渠道。

网络剧《明星志愿》创新融合了弹幕红包、弹幕霸屏的新玩法。剧组在弹幕上狂撒现金红包，用大牌包包“包”养粉丝。刚开始，不少粉丝们以为进错了的官博，不敢相信发弹幕也能“发家致富”。直到拿到现金红包才惊醒，对官博君狂喊：“《明星志愿》求带我上天！”“《明星志愿》带我脱非！”这次活动成了剧组与粉丝增强互动的绝佳契机。

《明星志愿》独创的多元化弹幕互动玩法可谓前所未有，不少网友直呼“直接将年终奖搬到弹幕上与民同乐的剧组也真是没sei了！”

剧组还做直播与二次元跨界互动，官方制作病毒视频在二次元视频网站传播，通过这种多元化互动模式拉近了与粉丝的距离，最终和网生代结成同盟。

通过《明星志愿》与粉丝打成一片的案例，不难看出创新互动模式和粉丝欢脱地玩到一起，用同龄人的心态容纳二次元的元素，才是年轻观众的正确打开方式。

网剧市场争夺激烈 质量提升成为趋势

早期网络剧市场容量小，相关政策尚未完善，制作团队非专业，设备、道具等相对简陋，导致一些粗制网剧也能有一片生存空间。

但如今，大量作品的涌现使得网友们有了很大的选择余地，网友们的眼睛堪比高倍扫描仪，对影视专业知识掌握得也越来越多。无论是过度使用绿幕、后期抠图合成画面，还是使用替身拍戏等，舆论已经越来越不能容忍。连电视剧质量都在遭受质疑，这无疑令质量软肋的网剧更加危机重重。

观众们对细节的重视，除了体现在对画面的要求上，还体现在对剧中服饰、造型的关注上。拿最近在播的网络剧《明星志愿》来说，不仅摄影是按照电视剧的水准来做，画面力求精美，服饰造型也砸了重金。《微微一笑很倾城》里扮演清纯校花的新生代小花旦马春瑞，在《明星志愿》中颠覆出演霸道心机girl黎韵。

而从前表示对青春校花孟逸然无感的粉丝，这次却疯狂地爱上了“大反派”黎韵。粉丝们经常询问官博君，黎韵的衣服是什么牌子。还有粉丝吐槽剧组的钱是不是都花在黎韵身上了？

《明星志愿》剧组表示剧中黎韵这个角色是一个经纪公司的市场总监，是典型的高级白领，所以在造型上都是以气场强大的职业装为主，许多服装和配饰都是特别为这个角色在海外定制的。而剧组对每个角色都会精心设计造型，满足观众不同的审美需求。

随着网剧监管力度的提升，网络剧野蛮生长的时代一去不返，专业化制作团队的进场，势必推动网络剧质量的提升，未来网络剧市场的竞争也必将更加激烈。脱缰的野马背后没有回归的草原，以精良的作品回馈观众才是作品的正道。

网络剧《明星志愿》第二季正在爱奇艺热播中，每周五周六晚8点两集更新，VIP会员可观看全集。