泛娱乐化的时代背景下，IP改编热潮大行其道，但是资本红海的泡沫里已经遍是折戟的船只。

站在2017年的开端，回首2016年的影视市场，无论是电影市场还是电视剧市场，乃至2016年全面爆发的网络剧、网大市场，IP改编影视作品已经占据了市场大头，增势凶猛，大有“普天之下莫非王土”的意味。但在如过江之鲫的作品中，真正完成IP孵化，在原创、变现、市场价值等层面深度触及内容产业发展的作品却非常之少。

据不完全统计，2016年播出或改编的IP影视剧96部、IP网络剧136部、IP电影42部，而其中完成价值变现的占比不言而喻。而搜狐视频年底上线的迷你喜剧《心里的声音》承包了大部分人的笑点。

这算是去年IP改编影视作品中的佼佼者。从2016年11月7日搜狐视频上线《心里的声音》开始，该剧网络播放量迅速突破1亿，随着该剧剧集的发展，优质原生IP与明星IP的双重效应，该剧热度迅速发酵，在网络上成为热门的讨论话题，截至目前播放量已经到达1.6亿，同时豆瓣评分一直居于9.0以上，称得上是口碑与播放量双丰收的“业界良心”，情景喜剧也在近两年占据影视市场的悬疑、推理、奇幻、宫斗等类型化流行元素里注入了一股清流。

但业界需要看见的是，在现今影视产业迅猛发展、影视IP井喷的状态下，《心里的声音》突出重围，在一片红海中别开生面打开一方新领域，凸显的不仅是优质IP的引流能力与市场价值，更紧要的是一声警钟——在大IP遭疯抢囤积的现状下，IP井喷期导致了影视市场中泥沙俱下，IP泛滥制造的虚假泡沫下，更多的是原创力的消亡与优质IP的消耗。

1、大IP剧高开走低事件频发，IP的“神话效应”正在走向破灭？

面对现实，2016年至今，众多被寄予厚望的大IP都频频遭遇了滑铁卢。电视剧领域在网台联动的大背景下，网络剧与电视剧齐头并进，热门IP剧不再拘泥于播出平台的不同，却整体陷入了一种不尴不尬的境地。热门IP带来“未播先火”的优势，但是热度之下收视与质量却不尽如人意。

2016年暑期档《青云志》《九州天空城》《幻城》等热门IP剧目吸引了“网生代”一批年轻的消费群体，但是在思维更为成熟、消费更为理智的主流群体中，基本扑街，“国宝级IP”《盗墓笔记》衍生出的《老九门》，先网后台的播出模式，博得了网络的彩头，而质量上，明星IP的光环效应都不能掩饰剧集制作上的缺陷。

2017年年初开播的IP大剧《孤芳不自赏》深陷“抠图门”“替身门”不能自拔，口碑创出新低。热门大剧出现“开头美好而结局潦倒”的情况，这是否预示着业界“得IP者得天下”的神话已经破灭？

事实也并非如此，爱奇艺的《余罪》《最好的我们》，搜狐视频的《法医秦明》《他来了，请闭眼》《无心法师》以及腾讯视频的《鬼吹灯之精绝古城》等IP热剧均取得不错成绩，获得好口碑，其中更不乏现象级热剧。在网台联动的大流下，优质IP完成了“先台后网”到“先网后台”的过渡，书写了网台关系的新篇章。

这或许说明了一个事实，IP光环的消退，并不是因为IP价值本身的缺失，而是孵化平台在整个IP运营体系之下的差异，从选择IP、孵化IP、IP精品化运营到IP变现的过程中，每一个环节都预示着最终将会呈现怎样的结果，而IP改编之后更是需要严格把控策划、制作、宣发、播出的每个环节。这是在互联网泛娱乐化的大时代背景下，制片方出品方应该具备的匠心。

而IP作为一种资本，核心价值在于拥有先天的观众号召力和品牌影响力，基于IP打造的影视作品，既能规避一定的风险又能降低市场开拓的成本。低风险与相对较低的打造成本，使得资本对IP的空前热情被瞬间点燃，影视产业迅速成为了资本热潮与利益逐鹿的红海，

IP资源被迫进入了一种“圈地跑马”的状态，有业界人士戏言，“只要是版权，稍微能改编，大家就疯狂囤”。

这显示的是IP资源的不合理开发与囤积。优质IP是需要时间孵化与深耕的，在这种疯狂的热浪下，真正优质的IP被快速发酵与催熟，导致的是IP成为一种快餐式资源。没有夯实的基础，滑铁卢就在冥冥之中。

2、IP精品化运营之道，影视洪流中如何保持的“匠人精神”？

而如何在日益激烈的IP竞争中保持IP质量，从热潮中回归理性，精准的把握对影视市场的判断，掌握精品化IP，或许从《心里的声音》以短小精悍的体量成为年度热剧的事实，可以窥见事实规律的一角。

《心里的声音》改编自韩国同名人气网络漫画，该漫画连载长达十年，在韩国最大门户网站NAVER的累计点击量超过50亿次，韩国网民称其为“国民漫画”。毫无疑问，这是一个经过了完成了孵化过程的大IP，在韩国有一段漫长的培育期，十年的连载期证明其本身具有的市场价值。

2014年，这部漫画引进了中文版，在中国的漫画圈子里也拥有很高人气。搜狐看中了这一IP内在蕴含的巨大潜质，参与出品了剧版《心里的声音》，而该剧在搜狐全网独播后引起了强烈反响，几乎零差评的口碑在近年来的喜剧作品中实属罕见。

而纵观搜狐视频的IP作品，也可以看出他们一直秉承一脉的IP运营理念。2016年大热的《法医秦明》，小说改编作品，以14亿的网络播放量收官，微博总话题#网剧法医秦明#阅读量11.3亿，讨论量84.5万，同时收获业界一致好评，造就了网络剧一场以小博大的经典案例。

可在2015年之时，影视产业中悬疑、惊悚等题材作品相对冷门，并且《法医秦明》小说在当时并未形成如同《盗墓笔记》《花千骨》等大流量IP，而影视剧集中也并未有明星IP引流，换言之，这是一部没有任何大IP护航的网络剧。

在网剧争相挤占各大播出渠道、剧集倍出的环境下，如若是其他平台或许未必愿意出品这样的作品。但搜狐视频却准确切中了影视市场的命脉，仙侠、奇幻等元素正在失去原有的热度，必定有新的元素填补市场的空缺，而悬疑剧或许就是下一波热潮。4000万的成本，力争创造业界良心剧集。

事实上是，它选择对了。《法医秦明》准确跟上了潮流变化的第一股急流，成为了2016年现象级的热剧。或许这就是IP泛滥大潮之中的生存之道，不要蒙眼狂奔，而是准确进行市场判断，以长远、理性的眼光选择IP，并且在急流勇进之中纵深内容产业的各个层面，培育优质IP，走IP精品化运营之道。