2017年春节档正式落幕，1月27日至2月2日，总体票房打到33.8亿，同比去年春节档30.8亿再创新高。

《西游·伏妖篇》强势登顶《功夫瑜伽》鱼跃化龙

近年来，春节档不断造就的票房奇迹而成为各大片方的必争之地。本次大战中，《西游·伏妖篇》以3.48亿打破单片单日票房最高记录，目前票房已达11.6亿，占据春节档票房第一；完成逆袭《功夫瑜伽》收获8.78亿，位居第二；《大闹天竺》、《乘风破浪》分别收获5.76亿、4.16亿，排名第三、第四，整个春节档的表现更加均衡，没有出现如去年一家独大的场景。

《西游·伏妖篇》凭借“周星驰＋徐克”的双重加持，以及影片背后创纪录的21家出品方的保驾护航，在上映首日连破多项中国电影票房纪录，斩获3.48亿的票房，大有一骑绝尘的态势。

但随着观影流量带来的口碑积淀，原本显得有点“默默无闻”的《功夫瑜伽》实现了逆袭，在初二完成了对《大闹天竺》的超越，随后又超越稳《西游·伏妖篇》居单日票房冠军宝座，在春节档结束时稳稳占据了票房第二的位置。

有业内媒体分析，《功夫瑜伽》之所以能够完成逆袭，是因为影片难得保持住成龙的水准，在娱乐性与内容之间做到了平衡与亲民，没有明显的缺点与漏洞。除了影片自身实力之外，又有作为联合发行方的微影时代支持。

据了解，微影时代搭乘了QQ在2017年春节期间红包新玩法，以AR新技术搭载“轻玩法”，发放了海量观影红包，并与并与QQ钱包一起推出了“QQ 刷脸领福利”活动，邀来《西游?伏妖篇》的主创吴亦凡、姚晨、林允、包贝尔、王丽坤等人气明星加盟，近1.5亿次用户参与了此次活动，领取了超过5600万个观影红包。

除此之外，微影时代通过北京卫视的春晚直播、CCTV-3《2017年央视网络春晚》节目通过微信摇一摇互动，发放了超过百万个娱票儿观影红包，最大程度点燃春节期间影片的热度，加速从内容到购票的直接转化。

而作为王宝强首次执导的影片《大闹天竺》，在上映之前攒足了话题性。上映首日，《大闹天竺》也的确表现出了高票房的迹象，以接近29%的排片收获了1.91亿的票房，占据大年初一单日票房榜的第二位，然而因口碑影响后劲乏力。

燃情喜剧《乘风破浪》，作为韩寒导演的第二部电影，虽前期宣发带来众多恶评，但上映后在全国各地收获大量观众好评，口碑持续发酵，大年初四、初五的单日票房狂收均过7000万，数据直线反超大年初一票房，一路逆袭。另一部由微影时代联合出品联合发行的动画大电影《熊出没·奇幻空间》上映6天也斩获近3亿票房，其屡现“一票难求”状况，上座率表现尤为突出，在同档影片中最高。

好内容＋精准宣发未来将成为中国电影持续发展的主流

历年来的春节档，以造高票房的能力，带动电影市场向前的红利，被寄予厚望。2017年的春节档作为2016年电影市场降速自省后的第一场大战，票房最终落点33.8亿，让不少业内人士的放宽了心。

也有评论人士认为，今年春节档多少存在着一些“侥幸”，黄金档期＋重启票补，才造就了如今市场的火爆，但自古成大事都无法离开“天时、地利、人和”，如果说春节档是“天时”、票补是“地利”的话，那么“人和”的成功，才是决定了市场表现的根本力量。

这里所说的“人和”一方面是指影片的质量，只有好的内容才能足够吸引观众走进影院观看电影，好内容一种是能带给用户新的视觉奇观的特效大片（如《西游·伏妖篇》），另一种是受用户欢迎的作品（如成龙的《功夫瑜伽》）。

而“人和”的另一方面则是指精准营销。随着用户数量的饱和、用户红利的消失、消费层次的提高，档期以及票补带来的红利也会趋于平常化，精准宣发才会是增量市场的关键。

具有移动社交属性的娱乐票务平台微影时代以大数据为依托，通过精准营销帮助《功夫瑜伽》《熊出没·奇幻空间》在春节档找到合适它们的观众，突出重围，也为未来的影片逆袭提供了参考。针对今年春节档的表现，微影时代CEO林宁表示，“当全行业开始洞察消费者、关注影片质量时，市场自然就会回来”。

同时，春节档初战告捷，离不开一线电影人的努力，也要向他们致敬！