《孤芳不自赏》自开拍以来便深陷演员使用替身、明星抠像表演、出品方高层微博公开斥责竞品的丑闻中，然而在这些乱象的背后却是明星的高价片酬与制作投入的极不对等。巨资让明星拿走，制作纯依赖后期抠图，播后口碑全由水军把控，《孤芳不自赏》俨然已经成为影视剧行业的一个反面教材案例。

近日，已经播完半个月之久的《孤芳不自赏》再次陷入了舆论风波。20日起，孤芳不自赏官博评论里陆续出现水军集体讨要工资的情况。刷评论的账号多为僵尸账号，评论内容几乎一致“孤芳买水军不付钱”、“豆瓣买水军，做完后赖账不付款”等。

同时，“娱乐圈揭秘”、“娱乐圈外汉”等微博营销号也爆料称“某IP改编作品找水军刷豆瓣好评，一共欠下水军三十多万赖账不给钱”。疑似矛头指向深陷水军讨薪风波的《孤芳不自赏》。

目前，《孤芳不自赏》的豆瓣评分从开播时的7.8分跌至如今的3.6分，有68%的用户打出了1星评价。

对于此次水军讨薪事件，豆瓣评论区内有网友为该剧叫屈，猜测是竞争对手故意雇水军抹黑。也有一部分人看到3.6分的评价认为这是片方对刷分效果不满才拖欠了水军工资。

同时《孤芳不自赏》的豆瓣评论区内，有网友贴出春节该剧播出期间刷帖水军账号，共计200个，其中还不包括2017年1月25日之后没明显特征的新注册用户。也就是说，在《孤芳不自赏》播出期间确实有水军为该剧刷分的情况存在。

在水军微博讨债一事发生后，曾向《孤芳不自赏》的出品方求证，对方的回应是“我们没有买过水军，官博下的评论我们不知道是怎么回事。”即否认了花钱买水军之说。

然而就在很多人选择相信此事就是有人故意抹黑《孤芳不自赏》时，幕后讨薪水军公司公开身份向媒体宣称《孤芳不自赏》确系买过水军。21日晚，有自媒体公众号“看电视”爆料称，水军讨薪事件系位于杭州的通明传媒所为。采访中称公司负责人以这样的方式讨薪实属无奈之举。

同时，该公司的负责人还说明了欠薪产生的相关细节。在这种项目中，首次合作一般是由甲方需先付定金、等项目执行完毕后再付尾款，而多次合作下来已达成信任的客户，通常待执行完才付全款。在《孤芳不自赏》项目中，由于双方是第一次合作，营销方打了一笔定金，但金额只占全款的不到5%。同时这位负责人并没有透露营销方具体是哪家公司。

负责《孤芳不自赏》全案营销的公司伯乐天海宣传告诉记者，“他们公司没有跟通明传媒合作过，所以不存在欠款的问题。”

随后，记者联系了通明传媒的负责人，对方以称没想到讨薪一事会引起轩然大波，一改昨日态度，拒绝再度回应此事。欠薪是否结完目前尚不得而知。但幕后的这家位于杭州的水军公司的确是火了。

影视行业从业者李泽清认为“微博讨薪不排除是水军公司的一次营销活动，接受媒体采访是为了把事情搞大。”

一位从事多年营销行业的专员告诉记者，在营销行业里，每家公司都或多或少地掌握着刷分资源。这种水军公司在业内被称作“评论维护公司”，大多分布在三四五线城市，很多都是在校大学生，人工成本低。从豆瓣的水军统计表格中也可以看出这些水军号的确大多分布在小城市。

此外，这位业内人士还透露拖欠、逃避普通水军工资的情况比比皆是。一般水军待在各个水军群里等待组织派活，为了更好地管控水军，工资一般是月结，但到了结账的时候群主拖欠工资的情况也很常见。但这个是一个灰色行业，没有人敢公开索要工资。

在这次水军公开讨薪事件中，豆瓣再次被卷入了舆论焦点。事实上，豆瓣的评分体系很难被水军操控，这点上豆瓣创始人阿北已经在知乎上做过回答。针对《孤芳不自赏》水军刷分一事，在询问豆瓣方后，对方做出回应“豆瓣有完整的反水军机制，反刷分是豆瓣电影日常工作的一部分，水军刷不动评分。”

因此，即使有水军恶意刷分，对《孤芳》的评分而言都是无济于事的。豆瓣实行的是平均意见打分制，所以即便有水军，也会被庞大的正常用户稀释掉，很难产生类似于微博上的水军现象。

那么为何影视剧的出品方还如此看重豆瓣评分呢？

在逐渐形成买方市场的影视剧行业，影视剧的口碑营销显得尤为重要。时下影视剧行业火爆，观众的可选择性更大，各大影视公司都想在争夺年轻观众上分一杯羹。然而年轻观众的时间有限，可选择娱乐的方式多样。电视剧、网剧又在全面爆发，提供的选择更是让人眼花缭乱。于是很多人选择上豆瓣看评分、口碑，选电视剧。

因此豆瓣电视剧评分变得越来越重要，不管是制作机构还是发行机构，亦或者普通观众，对评分越来越敏感，成为各种利益的交织点。

事实证明烂口碑除了带来口水战和麻烦事以外，对收视率并没有多少利好作用。随着《孤芳不自赏》明星高片酬、主演频用替身、制作全靠抠图等负面消息的持续发酵，豆瓣评分持续走低，该剧的收视情况也不理想，播出后期收视率不敌《守护丽人》。

围绕着《孤芳不自赏》发生的一连串负面消息或许可以管窥影视剧行业乱象的一角，但归根结底如果不是粗制滥造，该剧也不至于沦落至被水军公司追债的尴尬境地。