一开始说看电视剧版《三生三世十里桃花》，是拒绝的。

且不说“四海八荒”最美的女人和最厉害的男人谈恋爱是不是过于玛丽苏了点，就这个黑长直造型，真的对赵又廷很不友好，我身心都无法接受。

然而……

整容般演技和偶像剧人设的洗脑功力简直可怕。这两天，硬糖君已经能对着这样的小仙女真情实感怜惜了，滤镜有大气层那么厚。

随着剧情渐入佳境，《三生三世》一直稳居卫视黄金档收视冠军。截至目前尚未播完，《三生三世》全网播放量已经超过260亿，超过2015年收官时的《花千骨》，创造了电视剧网播新纪录。实话实说，古装偶像剧一直是差评重灾区。边看边吐槽，就是我们观赏古偶的首选方式。但随着《三生三世》热播，舆论走向和豆瓣评价都在回升，豆瓣已经从开画的5分上升至目前的6.2分。

从《仙剑》到《古剑》再到《花千骨》，仙侠题材一直爆款频出。然而2016年的仙侠题材，收视口碑皆未如预期，难免让人怀疑观众已经审美疲劳。谁料《三生三世》又卷土重来，证明作品质量才是硬通货。

但总而言之，仙侠剧题材红利渐退，单纯的大IP+小鲜肉模式，显然已经不是硬指标。剧集的制作水准，高颜值演员们是否也有高演技，片方宣发水平等都备受考验。

四里八村事，桃花扇底风

一个女主，和男主相爱，却因为心机女配、双向误会以及各种世俗偏见，屡屡分开。乍一听，故事好像很套路，但若是三世痴缠、仙美绝恋、如花美眷、数万流年呢？

在遥远的四海·三生屯·八荒，生活着天族、翼族、狐族。

其中狐族居住的青丘村，村支书有个小女儿白浅，生得颇为俊俏。被周围几个村的未婚男青年，誉为“四里八村”第一美人。

村支书是个有远见的人，心想“这么漂亮的大妞，不学一门手艺，将来只有靠脸吃饭”。于是，白浅被邻居桃林村的凤凰叔叔带到昆仑村学艺。

凤凰叔叔折颜，对美妆极有研究。他给白浅弄了一个“谁都看不出来”的男装，成功在昆仑村拜了“四里八村最能打”的战神墨渊为师。

师父目光如炬，一眼就看穿了白浅的女儿身份。但是墨渊低调，他不说。师父的真爱粉瑶光大婶儿，看到墨渊十分爱护徒弟，生了醋意，就把白浅关到水牢里。要看看她的妆，到底会不会花。

结果白浅不但妆没花，还得到墨渊宠溺的拥抱。可惜好景不长，喜欢到处让美少年认自己当爸爸的“干爹狂魔”擎苍大爷，要夺取四里八村头号扛把子的位置！

擎苍有一个法宝，什么都能往里吸。墨渊怕自己也被吸走，就封印了擎苍大爷。

墨渊元神没了，但是他生前种的金莲，治愈了一对不孕不育的夫妇。这对夫妇生下了四里八村的接班人：政委天君的孙子夜华。

白浅以为自己在昆仑村学的蓝翔焊接，已经可以出师了。结果在焊接过程中，被擎苍大爷重伤，直接失忆。

失忆的结果就是：眉中间有个红点，裤衩遮住脸。后来夜华受伤，变成小蛇。失忆的白浅想吃蛇羹，不，想救小蛇。就把夜华带回家，精心呵护。一来一去，夜华对白浅暗生情愫。

太子夜华给失忆白浅起了个新名字“素素”。两人违背村规结合，本来要浸猪笼。可素素怀了夜华的孩子，只能先办一张“天宫暂住证”。

太子夜华又有一个真爱粉，素锦。她通过“诛仙台”假摔失明陷害素素。为了以示公平，素素被挖掉双眼。素素因此误会太子，生完孩子就跳台，临跳之前还给夜华发了goodbye。素素跳台后，记忆回归，决定喝下忘情水，忘记和夜华的这段感情。

再次失忆的白浅，又碰见了带着孩子的夜华。夜华说：“你是孩儿他妈”，白浅说：“我不是孩儿他妈”。在这样一来二去的“忙时开虐、闲时发糖”中，两人再次相爱，素素记忆也被唤醒。

歌尽桃花扇底风，几回魂梦与君同。

平心而论，《三生三世》虽然四海八荒，万年起跳，但故事格局并不算大，始终围绕青丘上神白浅和九重天太子夜华所历经的三段情缘，满足的仍是少女心的刚需。加上换到仙侠环境里，居然有点让人欲罢不能的意思。

仙境得仙气，古意成新风

与我们常见的道教神话体系不同，《三生三世》的世界观更多借用了《山海经》等早期神仙记载的设定。仙气飘飘的氛围营造，同是男女痴缠情爱，疏离感却带来全新体验。

比如青丘，《山海经》卷一曰:“青邱之山,其阳多玉,其阴多青靛,有兽焉,其状如狐而九尾,其音如婴儿,能食人,食者不蛊。”

东汉赵晔的《吴越春秋》也记载了禹遇白狐九尾娶涂山女的神话。

折颜是父神的养子，辈分仙格极高，酿得一手好酒，又医术高明，还在东海之东种下十里桃林。他的真身是开天辟地第一只凤凰。《山海经》载：有鸟焉，其状如鸡，五采而文，名曰凤皇……是鸟也，饮食自然，自歌自舞，见则天下安宁。

《三生三世》剧中出现的主要地名和神祇，都可在古典文献找到例证。从某种意义上看，该剧用四里八村的宅斗爱情线索，串联起了观众遗失久远的文化记忆。而这些，其实在我们背诵第一首古诗时就已刻下。

2月26日的上海电视剧制播年会上，SMG影视剧中心主任王磊卿就指出，2017年市场期待的古装仙侠剧，应该具有如下品质：

“剧情，不是外国神仙的克隆移植，而是扎根中国历史文化，传承从《楚辞》、《山海经》而来的中国式想象力；视觉,不是中外大神的群魔乱舞，仙侠之‘仙’来自中国式的古典意境；亮点,不是昂贵的特效堆砌，而是贴近人性的真情实感。”

欧洲还是一片荒原时，我们的祖先就创造了“移山填海、拈花弹指”的东方神话。“手持山海经，头戴漉酒巾”也曾是古代文人的休闲标配。只是近代以来西方的经济冲击，才使我们暂时淡忘了那种浪漫天性。

细品不难发现，虽然是爱情偶像剧，但《三生三世》从故事到审美再到价值观，其实都相当传统经典。

风吹仙袂飘飖举，犹似霓裳羽衣舞。无论是白浅醉卧十里桃林的风情，还是白真笔下的意趣，抑或是折颜宠辱不惊的仙姿。真要复刻出古典的浪漫诗意，视觉呈现会被观众格外挑剔。如何兼顾传统制式和青春审美，便成为攻坚重点。

担任《三生三世》首席造型的是曾获过奥斯卡最佳服饰造型奖提名的张叔平，以电影《一代宗师》、《金陵十三钗》中的出色表现惊艳观众；而出任造型总监的张世杰也多次获得金像奖、金马奖评委会高度肯定。两人的加盟显然让整部剧的视觉呈现有了很大提升，服化道简洁素雅，仙气氤氲。

为了还原仙境般场景，剧组搭建了超9万平米的场景，“十里桃花”没有让原着粉失望。

“真的要去做的时候，你会发现，里面有这么多的场景、服装、特效需要去完成，这部分用了比较多的制作费用。相对于一般的爱情故事，语言和造型方面都有很大的差别，每个人怎么说话，怎么走路，穿什么样的衣服，在什么样的环境里，怎么来怎么去都很不一样。”《三生三世》总制片人剧酷传播总经理房迎接受采访时说。

该剧主出品方是隶属于华策克顿的剧酷传播，据悉《三生三世》的总投入在3亿左右，单集成本超500万。

当剧中出现的地名，不再是《指环王》中拗口的“伊尔门-星辰起落之地”或“奥赛里安德-七河之地”，而是流淌在民族血脉中的《山海经》《淮南子》，油然而生的，是文化自觉和文化自豪。

四里八村的事儿，挪到了四海八荒。真正让观众欲罢不能的，是传统浪漫精神的回归。

爆款有法宝，恋爱须专心

从《杉杉来了》到《何以笙箫默》，从《微微一笑很倾城》到《三生三世十里桃花》，近年来爆红的言情偶像剧，背后有一个共同的出品方，就是华策旗下的剧酷传播。全天下的少女心，都被他家收割了。

如果说这些爆款剧有什么共同特点，认为，那就是：专心谈恋爱。

《三生三世》的故事核心相当传统，就是人民群众喜闻乐见的唯美爱情故事，执着、长情。但这种古典的内敛痴情，却是用敢爱敢恨，敢作敢当，没有半点拖泥带水的方式呈现，时代感极强。

本来嘛，看小言偶像剧，就图个开心。生活已经如此艰难，请给我虐得飙泪，甜得发腻，快节奏推进主线剧情的极致玛丽苏就好！

显然，剧酷传播也深谙此道，将2017年的发展规划，都定义在“致力于点燃青春梦，致力于圆满少女心”。

过去总说“得大妈者得天下”，其实，不管大妈还是少女，都有颗少女心啊！生活里天天为琐事撕逼还不够烦躁吗，看个电视还是鸡毛蒜皮鸡飞狗跳还让不让人过了，大妈也愿意看天下男神都爱我。同一个世界，同一颗少女心。

从2014年开始，剧酷传播在内容生产上一直聚焦年轻化和网生内容，提出让内容更加年轻态、更具现代感。《何以笙箫默》多情优质男神形象，圆了少女对未来人生的幻梦；《微微一笑很倾城》对青春校园生活的展示与描绘，则找到了网络世界与现实生活的融合点；《三生三世》则用诚意打造最具含金量的文本，向古典浪漫致敬。

正是因为找准受众，用深情男主、优质女主、缠绵恋爱，心无旁骛的点燃少女high点。加上偶像派、实力派并举的颜值和演技，电影质感的画面，才让剧酷传播可以不断复制爆款神话。

值得注意的是，从《微微一笑》到《三生三世》，都是男神和女神谈恋爱的模式，一改此前偶像剧灰姑娘和王子的传统套路。

女主十项全能，全面碾压女配；敢爱敢恨，没那么多身不由己、言不由衷；有误会也会很快解开，两人一致对外……总之，我都已经是yy了，干嘛还yy自己是等待拯救的灰姑娘，直接yy自己是公主，各种金手指开挂，才够爽快。

也有人吐槽这种女主全方位碾压女配的设定，有政治不正确的嫌疑。其实大可不必，这年头还会有谁分不清偶像剧和现实生活吗？