网络电影告别略微疲软的2月份后，3月份逐渐出现春暖花开的局面。其中要数3月4日在爱奇艺独家上线的《江湖风云之麻将街娃》最为风头正劲。影片上线当天勇刷各类播放量榜单，仅仅20小时成功突破300万，48小时过500万大关，仅凭三天突破666万大关。

《江湖风云之麻将街娃》嫁接了“火锅就像麻将牌池”的设定，并用蒙太奇手法做了细节阐释。为何这股浓烈的川味无厘头喜剧能够掀起热潮?

原因1：网感十足的麻将文化与火锅美食完美结合

纵观影片川味最具浓厚。麻将与火锅是本片中核心卖点，也是贯穿故事始末的重要载体。影片脑洞大开。故事从一个爱吃火锅的街娃视角出发，戏说上古神仙发明了洪荒麻将，麻神盘古开天辟地，在人间留下十大神器，千百年岁月辗转后被有缘人偶然拾获并创立了麻将与斗地主两大江湖对立阵营，由此掀起了尔虞我诈的派系斗争。

试问，将全民皆爱的麻将与火锅，拍成无厘头的无厘头江湖喜剧，谁又不喜欢呢?

原因2：石榴姐重磅加盟“对症下药”精准虏获观众群

作为周星驰喜剧电影金牌配角，石榴姐的喜剧形象早已深入人心，可以说是80后和90后心目中的标志性喜剧人物。而网络电影观众群体集中在18岁—30岁左右之间，与之高度匹配。在网络电影投资体量逐渐加大的环境下，资方邀请苑琼丹出演，是十分精准的将钱砸在了咖位上，并且苑琼丹的喜剧形象与影片无厘头喜剧基调十分吻合。因此，这是本片成功的一大因素。

原因3：线上+线下声势浩大的宣传阵仗

上线前，华烨影业(影片出品公司)在蓉城举行了规模上千人的新闻发布会，邀请了影片众主创飞抵成都为影片宣传造势，这在业内十分罕见，堪比院线电影宣传规模。同时，影片预热宣传周期提前了20天进行。发行公司在门户网站投放了50余篇新闻稿件和100余篇移动端媒体曝光量，为影片奠定了深厚的舆论氛围。而在影片3月4日正式上线后，《江湖风云之麻将街娃》主海报迅速占据北京多条地铁广告位黄金位置和北京国贸户外广告展示位。

原因4：壕送奔驰Smart，吸引付费收看

3月6日，爱奇艺官方微博“爱奇艺电影”和“爱奇艺VIP会员”发布了为期6个月《江湖风云之麻将街娃》的抽奖信息。让业内人士震惊的是，奖品并非是常见的明星签名照或是电影道具服装，而是价值不菲的奔驰Smart、苹果MacBookAir、Iphone7、VR眼镜，不禁让业内人士惊叹出品公司出手阔绰。

原因5：黄晓明携13位娱乐大咖推荐

粉丝经济愈演愈烈!在影片上线前和上线后，出品公司和宣发公司发布了黄晓明、黄景瑜、王铮亮、江映蓉、伊一等14位国内明星大咖为影片宣传造势的视频。视频当中，大咖们大赞电影中麻将与火锅的川味元素，身体力行为影片宣传造势，积极推荐观众观看影片。在网络电影行业中，这样的宣传方式尚属少见。将粉丝经济效益的理念发挥到了极致!

网络电影层出不穷，但仍然以影片自身吸引观众付费收看为主。除此以外，宣发公司和出品公司想方设法通过各类渠道宣传和推广影片，方法不同则效果各有差异。抽奖活动虽然看似老套无新意，但是却足以表现片方与发行公司的诚意，而这也是一种吸引付费观看的暴力方法之一。

结论：由此可见，无论是在影片制作环节和宣发环节，出品公司与宣发公司可谓是煞费苦心，与目前较为乐观的播放量相匹配。但是放眼未来六个月，线下的巨额投入和线上的抽奖活动能否为影片带来持续性的增量，一切还需时间的检验。