《冰雪大作战》票房破4000万

作为清明档唯一的动画电影，《冰雪大作战》在上映12天后，突破了4000万大关。在中国影市低迷的4月初，4000万这个数字无疑成为清明档期的一匹票房黑马，电影在宣传期的各种跨界合作，更预示了动画电影在未来的无限可能。

折戟沉沙的不止是好莱坞12天，4000万，意味着什么？

回顾清明3天小长假。作为国产电影继春节档之后的第一个爆发期，共有9部电影国产电影扎堆清明档。遗憾的是，这些电影没一个能成为票房炸弹，即便来势汹汹的《嫌疑人X的献身》《非凡任务》和《绑架者》，票房也完全不如预期，以至于大盘在有《金刚：骷髅岛》一家独大的情况下，小长假首日（4月2号）的票房直到下午3点，全国票房才刚刚破亿。

大盘如此乏力，是因为占据排片前三的国产电影，并没有贡献出相应的票房收益。比如全国排片率最高的《嫌疑人X的献身》，占据25%的排片，当天的票房，却比排片占比第二的《金刚》低了7.2个百分点，只有31%。更惨的还有《非凡任务》和《绑架者》，分别占着15.7%和13.5%的排片，却只祭10.9%和6.7%的票房贡献率。反倒是一部此前名不见经传的动画电影《冰雪大作战》：在排片始终没高过8%的战况下，这部名不见经传的动画片，居然三天贡献出3003万票房。

3天小长假之后，重磅的《攻壳机动队》上映，依旧反响平平——原本被认为的首日破2亿，沦为了2日破1亿的笑柄。但如果据此以为这是好莱坞对经典IP商业化后的失败，恐怕要大错特错。细心的影迷不难发现，清明小长假之后，除了《攻壳机动队》没有爆发出预想中的火爆，所有在映的电影，尤其是国产电影，都面临着无人问津的尴尬局面，以至于一连数日大盘平均数都徘徊在2000万左右。

难道这就是传说中的“一节淡三墟”？不如回头看2016年同期三个月的电影市场。去年同期三个月中，共有11部动画电影上映，除了本土原创IP作品，还有引进自日本、美国、英国的各种类型的影片，迪士尼的《疯狂动物城》更是创下15.3亿元的成绩，刷新了国内动画电影市场票房纪录。然而今年自2月以来，3个月里只有5部新动画电影上映，其中票房最高的还是《欢乐好声音》的2.1亿。

票房好，最能说明的问题不是赚了多少钱，而是观众为什么愿意花钱。归根结底，这是个电影的质量问题。相比于《金刚》《攻壳机动队》尤其是《欢乐好声音》的好莱坞式娱乐模式，以及《嫌疑人X的献身》《非凡任务》和《绑架者》对清明档惯有的动作片大卖定律的侦查。

《冰雪大作战》就像是热火朝天的电影市场里的一股清流：它既颠覆了好莱坞“不娱乐没法看”的习俗，又给了热火上头的国产电影人一剂醒脑药，让包括观众在内的人意识到：认认真真讲好一个故事，即便它有着被贴上低幼标签的危险，总归是让观众和孩子有了回归故事而不只是娱乐的机会，这比什么都重要！

电影《冰雪大作战》竖版海报

动画电影的光明前景 档期里最大的赢家

也就是说：12天，4000万，意味着《冰雪大作战》这个看来不起眼的票房数字，其实是这个档期里最大的赢家。

解释这个成绩时，参与引进《冰雪大作战》的宏禧文化副总经理杨莹说道：“恰到好处的宣传，跟时机合宜的档期一样，都能决定动画片的命运。”《冰雪大作战》的国内版权方、发行方宏禧文化原计划是将该片定档于2017年的春节，但最终延迟到了没有其他动画电影新片的清明假期。

在杨莹看来：春节档所有类型的电影都竞争惨烈，像《冰雪大作战》这种回归传统和童真的动画，出路太过狭窄，“如果留在春节档《冰雪大作战》最多能得到2%-3%的排片，而换到清明档后就可以得到现在8.4%左右的排片”——《冰雪大作战》正是通过换档，避免了排片难题。

宣传也是。《冰雪大作战》的宣传大致有两个重量爆点：第一个是许魏洲演唱中文主题歌《The Heroes》，第二个是国际着名演员刘烨的妻子安娜携儿子诺一和女儿霓娜演唱中文宣传曲《我是你的风》。这两个宣传阶段，话题连续两周蝉联新浪微博电影话题阅读增量第一，在微博的相关话题互动人次有1515.1万之多，累计阅读量突破18亿。

事实上还有个不容忽视的外在因素，既2017年动画电影的冷淡。2017年至今，不算重映的两部麦兜系列电影，中国电影市场上总共只有《萤火奇兵》、《欢乐好声音》、《乐高蝙蝠侠大电影》、正在热映的《冰雪大作战》和即将上映的《蓝精灵：寻找神秘树》5部动画电影。

除了在2月有一部由照明娱乐公司和环球影业发行的《欢乐好声音》获得2.1亿票房，再没有其他票房突破1亿的动画电影（《乐高蝙蝠侠大电影》在3月初上映相差美国首映时间仅半个月，豆瓣评分8.1，最终收获票房也只有4211.4万元；早于《欢乐好声音》上映的还有一部本土动画电影《萤火奇兵》，票房不足千万）。

由此来看《冰雪大作战》的4000万票房，绝对让很多人始料未及，宣传方宏禧文化对此也感到满意，毕竟这已经高出很多同行对这部片子最多800万票房的预期了——这大概也解释了参与引进《冰雪大作战》的宏禧文化副总经理杨莹，面对真人电影的回潮，以及动画电影的沉寂的现状，依然对未来动画市场看好的原因。

在她看来：“90、00后更习惯动漫的表现形式，动画未来将逐渐成为电影市场的主力，起码占到一半的空间。这个市场做得好，比如引进批片，还是可以产生数十倍的利润。”