“融合·破冰·博弈——电影市场新格局”行业论坛在京召开

4月19日北京国际电影节期间，由艺恩主办的题为“融合·破冰·博弈——电影市场新格局“的行业论坛在京召开，众位嘉宾围绕“新常态下的电影跨界新趋势”等话题进行讨论，业界大咖热议中国电影产业如何走出最近的票房低谷，如何“破冰”前行。亭东文化副总裁林天宏指出，加强重工业电影的制作与回归故事，将是2017年电影行业的新突破点。

2016电影行业经历罕见低潮期

加强重工业电影与回归故事 成为行业突破点

2016年国内电影产业经历了近几年罕见的低潮期，月度票房屡次下滑，年度票房增速放缓至个位数，这让不少业内人士都忧心忡忡。最近，电影市场又被《速度与激情8》催热，国内电影产业未来发展如何“破冰”，成为到场嘉宾热议的焦点话题。

在行业对话中，亭东文化副总裁林天宏表示，未来电影行业的突破点有两点：

“一是重工业作品的发展，比如《寻龙诀》这种代表中国电影重工业发展水平的作品，应该越来越多，这是中国电影大的方向；二是电影必须回归故事本身，最近几年热钱太多进入到电影业，但电影故事本身的内核却没有太多人关注。”

林天宏指出，“我们怎么样生产出一个好的故事，做好一个故事的创意和开发，做好电影的制作，这是问题的关键。这两年可能我们走得太快了，把一些根本的东西给忘掉了，电影人要回归理性，不要迷信大IP、大导演、大明星和大公司。”

华美执行副总裁Bennett对中国电影产业给予了肯定，他认为虽然票房增速放缓，但中国电影行业依然有很多的创新，比如电影票预售等模式的变化，而倾听观众的需求去进行创新是中国电影未来需要关注的。

著名主持人及电影制片人李霞认为，电影票房增速放缓是市场成熟的必然过程，商业电影的发展会挖掘更多的电影观众，也让观众在观影过程中逐步变得成熟，好的内容和人才是市场发展最重要的保证。

远东宏信传媒金融业务影院行业总监汪若愚表示，“回归电影的本源，讲好故事才能更好的拉动电影观众的增长，终端管理等各方面人才的缺失，需要行业的突破和补偿。”

恒信钻石机构品牌公关中总经理刘冉强调，“中国电影还是初步阶段，我们需要给中国电影更多的时间，沉下来一步一步的把电影的基本工作做好，回归到电影作品本身。”

2016年内容营销规模近200亿

5年内体量或赶超电视广告

在发布会上，艺恩研究总监刘翠萍分享了《娱乐内容营销白皮书》的新内容，从另外一个角度诠释了电影行业的发展前景，虽然2016年电影票房进入了相对理性的调整阶段，但电影产业还有一个较大的增长空间，那就是优质内容以及优质创意所带来的增长。

随着市场的不断发展，科技和技术进步在背后的推动，营销方式已经从传统的“渠道为王”转变为“内容为王”，同时特征更加明显：以用户为导向、技术为驱动的碎片化、精准化营销，以个人为中心的营销开始普遍，内容与营销边界逐渐模糊，未来“内容即营销”。

刘翠萍分析：“现在对于内容营销主要分为几大类，包括植入、贴片广告，以及中插、冠名等等，估算整个内容营销行业的价值在2016年已达到近200亿规模。2016年在线视频广告的规模为350亿，电视广告则为1000亿左右，内容营销广告在未来3-5年可能会超过电视广告的量级和规模，发展潜力巨大。”