《大本营的秘密花园2》回归，一个鹿晗回应与黄子韬关系的短预告放出来，多个微博大号立马跟风给节目做免费广告，动辄四、五万的互动量让人眼红。这种自带流量的属性不仅笑傲各式衍生节目，在花样百出的综艺市场也算少见。那这档节目是凭什么让见惯娱乐圈各类幺蛾子的自媒体以及受众嗨起来的呢？

用原创思维做衍生

精细化运作获市场认可

当红综艺的艺人资源、市场认可度等都让平台与制作人绞尽脑汁想挖掘更大的空间。而传统衍生节目借助正片的海量剩余素材重新剪辑，的确能以最低成本加大主体的曝光量，同时还能配合打造产业链，可以说投入产出比相当可观。

某档歌唱节目就曾一口气同时推出8档衍生，往好了想是将一个IP的商业价值最大化，但客观的说，这种“量贩式”生产是否能保障节目的品质还值得商榷。科学的规划衍生才是保留用户对主体期待的正确做法，但目前市场上算精品的衍生节目是凤毛麟角。

而《大本营的秘密花园》自2016年第一季播出时，从节目的制作思维开始就不走寻常路，它打破一般衍生节目的边角料拼凑潜规则，从火了20年的综艺神话《快乐大本营》幕后重挖素材做内容，用“演绎+纪实”的方式，揭秘的都是明星大咖的秘密形态，可以说做了个内容很“有料”的衍生节目。

第一季结束后，超2亿的话题量在2016年百来档纯网综艺中表现不俗。而2017年5月18日开播的第二季首期节目，鹿晗与古力娜扎两位人气明星加盟，首播48小时破千万的成绩，风头比第一季更为强劲。可以说，这个衍生节目是用原创的思维在重新打造一档网综，内容上的精耕细作让节目在井喷的综艺市场稳占一席之地，已经脱离于一般衍生节目的“附属”印象，自成品牌。

深度挖掘用户嗨点

《秘密花园》引爆社交媒体反哺本体

内容的独一无二是《大本营的秘密花园》的一大特色，它针对的目标观众群体精细划分与深度挖掘内容，让这档节目采用了不同于传统电视综艺的新表达与新语态，从“窥私、八卦”的角度揭开明星幕后，正中目标用户嗨点，这些独特的内容生产制造也迅速掀起了社交媒体新热度。

第一季中“林更新口红”这一微博热搜内容就是通过挖掘明星们的观点态度，制造出的反差效果大大的满足了用户的八卦心。第二季首期节目中，“鹿晗回应与黄子韬互动”的内容一放出，又狠狠的刺激了受众的肾上腺素，据不完全统计，仅预告视频，单微博上就有10个以上的微博大号自发传播，超6万人次参与互动讨论，播放量也超过200万。

这种独特的内容掀起的互动与《快乐大本营》本身形成了良好的互补，早于大本营播出时间的内容又相当于一个精制的预告，完全能够反哺本体节目，锦上添花，可以说这种差异化的播放带来的效果惊人。

创新平台互动模式

芒果超前领跑大玩新花样

《大本营的秘密花园》不错的播放数据以及社交媒体热度，让它领先于一般的衍生节目，甚至在遍地开花的综艺市场上表现也可圈可点。但对于芒果来说，这不是个例外是常态，因为整个芒果TV一直都是平台互动新模式的领跑者，善于从多角度多维度挖掘，从衍生节目的制作到台网联动的方式都在大玩新花样。

从《兰陵王妃》这部没有超人气大咖且延迟了三年的剧开始，芒果大胆采用“先网后台”的方式玩了一手好花样。该剧先从芒果TV先行播出，积累了大量社交媒体热度，在登陆湖南卫视后迅速占领同时段卫视收视第一的宝座，此后两个版本的大结局更是花样翻新，让《兰陵王妃》来了一出精彩的绝地反击。此后《不一样的美男子2》、2017跨年晚会等，芒果TV先网后台的新模式探索带来的效果惊人。

而衍生节目制作方面，从2015年的《歌手踢馆》，芒果TV就用互联网亿万用户的参与性为《我是歌手》挖人，同时也将这档强IP的权益实时衍生到互联网平台。还有《歌手直播间》，采用最热门的网络互动模式做到了电视与网络的互补双赢。

可以说《大本营的秘密花园》能自成品牌是得益于内容的深耕细作，但从根本上来说，这也是整个平台基于大量探索得出的经验与优势，因为整个平台都以内容为主，扎实于节目最基本最核心的品质。

总而言之，植根于用户的内容深度挖掘，基于平台的创新玩法，都不是轻松的事。但芒果TV能在《大本营的秘密花园》的玩法上做到“举重若轻”，让这个衍生节目自成品牌，成为网友心目中全网首档揭秘综艺神话的追击实录，也算是“棋高一着”。