上影节进行到第4天，敢说话的“小钢炮”已经带着传说离开。但中国电影的问题没有被冯小刚带走，依然留在上影节的电影人还得就这些问题继续讨论下去。

6月21日，凡影发布了《中国电影市场总票房影响要素分析》《2016-2017中国电影观众行为调查》，从数据角度分析了一番疲软多时的中国影市究竟怎么了。

在市场深陷泥淖之时，上影节也请来了《银河护卫队》系列的导演詹姆斯·古恩、《金刚：骷髅岛》的编剧麦克斯·鲍任斯坦、漫威系列电影的选角导演萨拉·菲恩等多位好莱坞重量级大片的制作者，在各种论坛上谈怎么拍好电影，似有请好莱坞指指招的意思。

数据说，票房虽少，中国观众没变少

在《2016-2017中国电影观众行为调查》主题报告中，凡影创始合伙人李湛指出，2016年内地票房虽然几乎无增长，但影院的实际观众并没有减少，甚至还有所增加：影院观众占了城镇人口的43%，比去年提升了13%，说明有更多的人走进了影院；然而，观众的年均观影频次却降低了，所以反映到总票房上的增长就不太明显。

问题来自于观众对电影的知晓度在降低。通常情况下，观众需要先知晓电影之后，才可能会对电影产生持续关注和热衷，继而在上映时产生购买电影票的意愿。而凡影进行的市场调查显示，无论是对于国产电影还是进口大片，2016年观众整体知晓电影的比例在下降。当影院在快速增加，观众却未能有效的接触到电影的上映信息时，最终的结果必然是影院的空置率提高。

复旦大学经济学院研究员陈沁在题为《中国电影市场总票房影响要素分析》的报告分析，影响内地票房走势的五个核心因素分别是潜在电影观众人口、城镇居民总消费、电影投资占娱乐投资比例、电影质量、影院票价。

经过数据分析，陈沁预测今年内地票房也不会有大的增长，大概也就是500亿出头的水平。现在的情况是，“供给”已经不再是短板，“需求”将长期成为制约票房增长的因素。陈沁建议，跳出产业视角，提升电影相对其他娱乐产品的市场热度是才是改变“需求”的有效解决方案。另外，“将人们拉回电影院，关键还是电影本身的质量。”

说来说去，还是说到了一直被观众吐槽的电影质量问题，而这个问题是数据难以解答的。

好莱坞也没什么奇招

关于如何把电影拍好，好莱坞电影人倒是有自己的一套方法。但对于中国电影来说，远远不是什么捷径，重点主要还是专业化、精细化。

例如，选角导演这个职位对在中国可能没那么受重视，但在好莱坞电影里这是个颇重要的职位。在某论坛上，漫威系列电影的选角导演萨拉·菲恩解释，“选角导演是一个成熟的专门职业，在好莱坞大约有700位专业人士。通常来说，选角导演的职责是向导演推荐演员，整个电影中每一个露过脸，说过话的人都需要选角导演来把控。”

监制了多部国产大片的黄建新在某论坛上回忆，上世纪90年代的时候中国电影人还不知道监制是干嘛的，以为是个行政职位，是见到了好莱坞的剧组后才明白过来。专业的监制帮导演管理电影项目，在国产电影中都是近几年才有的事情。

值得关注的一点是，中国电影人眼中的好莱坞，最厉害还是超级大片，这类电影本身也有不少问题，对市场的影响也不总是正面的。

在某论坛上，陈可辛抱怨，电影发行成本太贵了，因此有了很多导演转战电视、综艺的空间。“很多院线对剧情片、故事片也不友好，电影票房第一周表现不好，整部片子就完了。”

《银河护卫队》系列的导演詹姆斯·古恩的回答是，好莱坞也这样。“影院喜欢放呈现奇观的大片，剧情片票房压力很大。在电视剧领域，《权利的游戏》这类大制作收视率很高，小制作作品也没太多生存空间。”

总之，对于中国电影的发展，好莱坞有经验可以传授，但也没啥奇招。中国市场倒是给了好莱坞不少新机遇。昨日，北美表现一般，国内大爆的《极限特工3》的续集《极限特工4》宣布启动，张杰被邀请出演。好莱坞似乎在探索一条有中国特色的好莱坞大片的路线。