从来没人能躺着挣钱，蜘蛛侠也不例外

《蜘蛛侠：英雄归来》不但口碑不错，票房方面也是捷报频传。然而，片方还远未到庆祝的时候。据外媒报道，影片除了制作成本高达1.75亿美元，其宣发成本超过了1.4亿美元！

这个数字不但创造了蜘蛛侠系列影片的新高，甚至远远超过了漫威影业的《银河护卫队2》8000万美元宣发成本，与《007：幽灵党》和《007：大破天幕杀机》持平。

《蜘蛛侠：英雄归来》的营销攻势可谓是铺天盖地。小蜘蛛“荷兰弟”作为影片主角，从进入宣传期以来就一直没有停下跑通告的脚步。除了参加各种首映活动和接受采访，荷兰弟在社交媒体上也是相当活跃——所以观众几乎每天都能看到他的消息。

电视广告方面，导演乔·沃茨甚至亲自执导了数个预告短片，在今年的NBA总决赛期间播放。影片这次的合作伙伴还包括奥迪、戴尔、必胜客等，一共30个品牌之多。

片方的高投入可以说收到了一定的成效。《蜘蛛侠：英雄归来》本周已在北美上映，首日票房达到了5050万美元，成为索尼电影中单日票房第三高的影片。而该片首周末票房有望达到1.25亿至1.27亿美元之间，或将成为索尼有史以来，首周票房第二高的影片。但即便是这样，如此高的成本势必也会对本片的全球票房带来不小压力。

影片宣发成本的快速增长是好莱坞近10年的一个大趋势。据数据，2007年，美国大制片厂出品的影片平均宣发成本“仅仅”约是3600万美元（这还只是在北美的宣发费用）；十年后的今天，即便是一部中小成本制作的宣发

费用都不止这个数字；而像漫威、DC出品的超级英雄电影，以及变形金刚这样的大制作的宣发费用则接近甚至超过1亿美元。十年后，影片平均宣发费用要达到这个数字恐怕也不奇怪。

对于蜘蛛侠系列影片来说，好消息是，票房收益仅仅只是影片收益的一部分。据悉了，影片周边产品销售收入十分可观。索尼影业拥有蜘蛛侠的影视版权，但周边产品销售属于漫威。而蜘蛛侠作为漫威最受欢迎的角色，其周边销售也超过一整个复联：据估计，自3年前《超凡蜘蛛侠2》上映至今，漫威从蜘蛛侠获得的周边收益高达13亿美元，超过整个复联的10亿美元。