动画可能唤起短期情感，但一堵文本墙可能会改变你的想法。

情绪化的图像可能会唤起强烈的情感，但从长远来看，它们不会有太大的改变。

无论是通过报纸、电视等传统手段，还是通过现代社会媒体，我们每天都接触到许多强大的图像。有时，我们可能会屈服于这些意象唤起的情感。当我们看到一个挣扎的移民家庭的形象时，我们可能会感到悲伤，或者当我们得知一个获救的小狗时，我们可能会很高兴。但从长远来看，这真的改变了我们吗?

根据沟通科学家汤姆鲍威尔…不是真的。

鲍威尔博士在他的博士论文中研究了印刷和数字新闻对人们的影响，尤其是在政治背景下。他做了几个实验，让参与者接触到关于情感话题的高影响力故事，比如难民危机和军事干预。他将强有力的图像与文本交织在一起，在最后，所有参与者都要求参与者谈论他们的观点和行为。

不出所料，他使用的照片越引人注目，他收到的情感反应就越多。但鲍威尔报告说，从长远来看，图像并不能真正改变观点和行为。他说，这是文本更擅长的东西。

我们还发现，新闻报道中关于难民危机的新闻，鼓励人们更多地帮助难民，而不是以视频形式观看。同样，我们的研究结果表明，总的来说，当人们阅读新闻时，他们会比看新闻时更多地参与其中。

这一发现确实令人惊讶，因为它违背了我们传统的想法。向市场营销人员询问社会科学家，他们会告诉你，当涉及到令人吃惊的人时，图像会让世界运转。但如果你仔细想想，这很有道理。一个图像马上就会出现在你面前，基本上是免费的——它不需要你做任何事情，它不需要任何参与，你只是看到它。另一方面，文本需要一些参与。你读了它，你做了一个(小的)努力。因此，你更参与一些你在工作中做的事情，即使这是一个非常小的数字，似乎也是合乎逻辑的。

“我的研究表明，强大的图像可以吸引人们进入新闻，但公民不会完全被他们所征服——这就是图像如何与文字结合，与观众事先了解的情况，这很重要。”

虽然鲍威尔关注的是政治结果，但他的发现在很多方面都很重要，尤其是在让人们更深入地参与诸如气候变化或疫苗接种等话题的时候。这听起来似乎很简单，但这是可以完成工作的单词——而不是照片。