近两年，涉案题材再热的现象十分明确，近期网剧《余罪》、《法医秦明》都取得了不错的热度和口碑，接着《美人为馅》、《如果蜗牛有爱情》均于10月24日开播。其中《如果蜗牛有爱情》作为少数上星播出的涉案剧，又由著名制片方正午阳光出品，备受瞩目。

该剧是否能取得好的口碑和热度，继续正午阳光神话？值得我们探讨。

制作背景分析

《如果蜗牛有爱情》是正午阳光跟多年合作伙伴山影“分开”后的首部电视剧。

此前双方曾共同打造的《琅琊榜》、《伪装者》、《欢乐颂》多部良心剧，一直被同行视为业内标杆。山影主外，负责出品与发行，正午阳光主内，负责剧作制作，爆款频出。

随着正午阳光声名鹊起，分开早有传闻。从正午阳光接下来的剧单中可以看到，新的合作伙伴、实力雄厚的新兴资本方企鹅影业似乎替代了国营资本体制的老大哥“山影”。那么没了“山影”，独身投入资本市场的正午阳光，是否能延续之前的剧集质量？《如果蜗牛有爱情》作为正午阳光拥抱资本后的首部作品，口碑和热度显得尤为重要。

《如果蜗牛有爱情》是继《他来了请闭眼》之后，正午阳光第二次改编拍摄丁墨同类型题材小说，已经累积了一些经验。该剧的导演也是《他来了请闭眼》的导演张开宙，他是摄影师出身，因此从制作方面可以看到该剧画面质感非常不错，节奏把控方面将较之前的《他来了请闭眼》也改善很多。编剧朱朱此前改编过自己的医疗题材小说《到爱的距离》，首次尝试刑侦类题材电视剧的改编。

从制作团队和已播剧集品质来看，该剧沿袭了正午阳光精良制作的传统。开播即获得豆瓣口碑评分8.2的高分。

开局的良好更多受益于制作团队积累的口碑和演员的号召力。但获得不错开局的《如果蜗牛有爱情》是否有持续好的热度和收视呢？我们从各个方面进行探讨。

收视和热度走向分析

让我们先为《蜗牛》的基本战况盘点一番。

播出平台：东方卫视周播剧场每周一晚三集连播，腾讯视频独播，同时腾讯视频推出会员提前看服务。首播表现：《如果蜗牛有爱情》首播收视0.62，开局不错，但相比之下该剧的网络热度更为抢眼。首播夺日播榜首位，微博主话题讨论达到13.5亿，上线14小时播放量破亿，目前网络热度还在持续发酵中。

竞争对手：非假期周播剧场总体偏冷，《青云志》已经接近尾声，同期对打湖南卫视11月9日上映的《锦衣夜行》。虽然悬疑爱情剧受众以年轻观众为主，但《如果蜗牛有爱情》主创优势明显，口碑过硬。而《锦衣夜行》虽然“老少皆宜”，但存在韩星演古装可能引起观众不适应等诸多问题。因此看好《如果蜗牛有爱情》成为近期网络热度和收视表现最好的周播剧。

平台先期成绩：去年10月同在东方卫视周播，由霍建华主演的悬疑爱情剧《他来了请闭眼》收视平平。首播收视0.675，之后一路走低，以0.318收尾。即使在花千骨之后，霍建华的超高人气也没能拯救收视。尽管离不开剧集本身的原因，也不难悬疑爱情片看出在非假期周播剧剧场获得高收视相对比较困难。

播出预期：总体倾向于认为接下来的周播剧场收视大盘依旧偏冷，从平台和档期来看，《如果蜗牛有爱情》虽然因为主创优势会有一定的收视基本盘，但是受限于受众和“先网后台”模式，它接下来的收视走势很难有特别大的突破。

同时，随着剧情的展开，良好的口碑效应会催生该剧在网络热度上进一步发酵，对于网播平台作用明显。相比收视，同为该剧出品方的企鹅影业似乎收益更为明显，剧集后续热度的走高会为腾讯视频带来一大播年轻会员和点击量。

值得关注的是，该剧作为一部悬疑爱情剧，以刑侦破案推动剧情发展，“网快台慢”模式对剧情的提前解密将对《如果蜗牛有爱情》的后续收视造成影响。

另外，从今年各大卫视招商会可以看到，继北京卫视、东方卫视、江苏卫视试水周播剧场后，2017年安徽卫视、浙江卫视也相继将开辟周播剧场。至此继黄金档后，每周一到周三的十点档剧场也将硝烟弥漫。《如果蜗牛有爱情》作为关注度比较高的一部剧集，即使不一定能带来亮眼的收视成绩，依旧会为东方卫视周播剧场带来相应的品牌效应以及年轻观众的好感。

题材分析

《如果蜗牛有爱情》是由悬疑爱情题材小说改编，虽然也属于涉案剧，但是和《余罪》、《法医秦明》等主打悬疑犯罪、刑侦的类型化网剧不同，主要还是以男女主在破案过程中的爱情和成长为主线。这大概也是它在重多涉案剧中能够在电视平台播出的原因——没有过多的触及涉案细节。

与此相对应的，该剧对编剧的把控力要求也相对比较高：

现下的悬疑爱情题材IP在故事情节和人物性格塑造方面本身比较单薄，依旧脱离不了偶像剧男女主的设定框架，虽然主打悬疑，却并非专业、严谨的刑侦类型小说，影视化后很容易出现剧情凌乱、拖沓、作为刑侦剧不够专业、作为爱情剧又缺吸引力的尴尬。之前《他来了请闭眼》的剧情就曾被诟病，虽然它的编剧海宴此前改编自己的作品《琅琊榜》取得成功。

另外，悬疑爱情题材在拍摄手法上也比较难把握。若按传统公安刑侦剧情拍摄，很容易被追求时尚新鲜感的年轻观众诟病“老套”。若按时尚爱情剧走向拍摄，又难凸显出剧情的紧张刺激感，被观众吐槽空有其表，“不接地气”。

那么涉案题材和爱情主题真的很难结合么？

虽然在多年前也有《拿什么拯救你，我的爱人》、《玉观音》等类似题材获得成功，但是显然，在“CSI、卷福”等脍炙人口的外国专业刑侦剧的熏陶下，现下年轻观众口味已经发生了极大变化，专业与爱情各自垂直发展似乎更受欢迎，两者结合则很容易产生“四不像”，难以讨好细分观众。

《如果蜗牛有爱情》此次开局能够获得好的网络口碑和热度，固然值得恭喜；但是随着剧情的展开，粉丝热度和营销力道进退，普通观众的反响会开始主导该剧的收视与点击。该剧能否为悬疑爱情题材的拍摄提供更多有益的参考还不得而知，但肯定是值得持续观察的对象。目前来看，虽然该剧在拍摄手法上依旧缺乏新意，但是干净、漂亮的画面质感，点到为止的感情戏，松弛有度的节奏感都获得好评。另外，该剧如能获得肯定，也将意味着正午阳光在“悬疑爱情”这一题材领域的制作上竖立新的标杆，会力证其制作水准和制作能力。

演员获益度分析

王凯

该剧对王凯的重要性是不言而喻的。在凭借《琅琊榜》和《伪装者》走红后，王凯首度担当男主的作品，会是考量其能力的一个关键点。目前来看，王凯在《如果蜗牛有爱情》中帅气的表现和过硬的演技都为该剧起到加分作用，正午阳光也十分卖力的给了王凯很多表现机会。连原剧作者丁墨都发微博称赞其是最适合的季白。“男神”人设相当不错，应当能为王凯带来新一轮热度加持，程度则取决于剧集的粉丝外热度。不过无论该剧成功幅度如何，王凯近期的上升势头应该是持续的，因为后续还会有和陈乔恩的都市爱情剧《抓紧我，放弃我》延续热度。

王凯身上的“正剧范”是目前已经走红的小生中非常缺少的那一类，形象气质独特，演技受到肯定，又背靠知名制作公司，无论从哪方面来说他的未来都是一片看好。尤其在官媒多次高调批判作品质量差、演员天价片酬之后，王凯这类基本功比较扎实的演员显得更加珍贵。但是，同是82年的胡歌已经是白玉兰、金鹰双视帝加持，85后李易峰等流量小生来势汹汹，对于当下的王凯而言，与人气热度相比更重要的是作品和角色的突破。

《如果蜗牛有爱情》的警察角色在之前《他来了请闭眼》中已经出演过，虽然人物性格存在差异，但是对于观众既定印象而言突破不大。该剧除了维系热度外，在对王凯个人的形象塑造上作用有限，暂时还难以成为其真正意义上的代表作。

王子文

王子文凭借《欢乐颂》获得一定的关注度和热度，但是此前演技也受到相应争议。对于她而言《如果蜗牛有爱情》显得更为关键，一是该剧女主独特的形象能巩固观众对她的印象，二是延续欢乐颂中和王凯的CP，在《如果蜗牛有爱情》中和王凯的反差萌“CP”能够继续获得话题度。

对于85后的她而言，虽然后续资源不错，但是目前定位依旧比较模糊，外形不够讨喜也可能对她吸粉造成一定影响。持续的关注度和热议度依旧是她目前所缺乏的。此外，此前的小三传闻也对她造成影响。对于上位关键期的艺人，存在公众形象漏洞非常不利于其正面形象的建立，这也是王子文团队当下需要重视的问题。

结论

《如果蜗牛有爱情》作为正午阳光离开了山影庇护后的首部作品，保持了正午阳光一贯的制作水准，若能在该剧好口碑和高热度的的助推下，接下来正午阳光在资本市场将更加游刃有余。所以，该剧的成绩对正午阳光来说是不容有失的。同时，该剧也为悬疑爱情类的涉案剧提供了制作参考，它的后期表现能为我们验证涉案爱情剧的发展空间和方向。