2017年7月1日是香港回归20周年纪念日，也是票房上半年与下半年的分水岭。2017年上半年内地电影市场票房为271亿，扣除服务费254亿，相比去年同期，仅微增3%。

今年上半年，国产电影被进口片完败，国产片票房占比仅为39%。虽然有《速度与激情8》、《变形金刚5》（以下简称《变5》）等几部票房吸金大作纷纷在口碑上栽跟头，但依然无法阻挡国产片的颓势。

然而，在令人担忧的表象之下，实则蕴含着很多惊喜，首先，观众越来越理性，大IP、大明星已经不再是观众选择电影的唯一标准；其次，好故事不再会轻易被埋没。从《一条狗的使命》、《原谅他77次》到《冈仁波齐》，只要观众认可，哪怕首日排片低于1%，依然有出头的机会。

另外，在香港回归20周年的节点上，《原谅他77次》的成绩让人嗅到了一丝纯港片归来的气息。

《原谅他77次》《冈仁波齐》为何能突围《变5》

一直以来，大名鼎鼎的《速度与激情》、《变形金刚》系列都是国内电影市场上最硬的通货。尤其是后者，从第一部上映以来，票房逐部翻番，谁都没有想到今年会扑街。

6月23日上线当天，《变5》拿到69.7%的排片，同一天开画的《原谅他77次》只有3.2%，而早三天上映的《冈仁波齐》仅有0.9%。在所有人看来，《原谅他77次》选择与《变5》同天上映无异于以卵击石，对方当然也没有把这两部小成本电影放在眼里，然后想不到的是，接下来几周，这两部电影逐步侵蚀《变5》票房，将《变5》的票房逼停在16亿左右。

与《变5》豆瓣低至4.9的平分相对，《原谅他77次》的评分为7分，《冈仁波齐》的评分为7.7分，在国产电影中均属于高评分 。以《原谅他77次》为例，虽然排片不及《变5》的十分之一，但上座率反超《变5》，上映首周成为同档期华语片票房冠军。上座率是观众用脚投票的结果，正是不错的口碑让两部电影接纳了从《变5》流失的观众。

《原谅他77次》和《冈仁波齐》的成功突围是市场机制愈加完善、观众愈加理性的结果。二者的发行策略也起到了很重要的助力。从《分手大师》选择与《变4》正面对抗获得成功开始，与好莱坞大片硬碰硬不再是找死，而是一种有技巧的宣发策略。足够差异化、立得住的品质不仅不会让电影被淹没，反而会利用大片带来的人流推高自身票房。

纯港片未死 平淡与情怀才是真正的港味

在这两部意外冲出的黑马电影中，《原谅他77次》是一部纯正的港片，它获得这一成绩颇让人意外。说一个数据你可能就明白了。根据艺恩数据，截止7月13日，2017年国内上映的纯港片有6部，其他五部票房均未超过千万。

如果从2012年开始算，六年有50部纯港片上映，总票房6亿，平均单片票房仅1200万，票房可谓非常惨淡。其中票房最高的是《寒战》2.5亿，《原谅他77次》凭借7350万的成绩已经位居第二。

而我们比较熟悉的、票房很高的《澳门风云》系列、《叶问》系列、《使徒行者》、《湄公河行动》等，都是内地和香港的合拍片。这一事实似乎印证了“港片已死”的论调，难怪连著名导演陈可辛都会说，“从工业的宏观角度讲,纯正的港产片十年前就已经死了。”

但实际上，虽然作为工业的港片式微,但港片的情怀与精神一直在。

以《岁月神偷》为例，虽然是合拍片，但却充满了浓浓的港味。真正的港味不是枪战暴力、繁华忙碌，而是隐藏在高楼大厦背后的市民生活。《岁月神偷》就讲述了那个风云变幻时代里，小人物的悲欢与沉浮，他们的命运交织才构成了整个大时代的起伏，才是真正的港片情怀。

“春娇志明”系列的香港导演彭浩翔表示，“好莱坞并不可怕,关键是看你拍什么样的片子跟人家竞争,不要老拍古装、武打。在技术方面,我们的差距还是很大的,因此,不要去比大制作,在资源上咱是拼不过人家的,那不如做好中小成本电影。”

这虽然是一种无奈，但却是现阶段最好的办法。中国电影之于好莱坞，如同现在的香港电影之于大陆电影。由于文化和语言的差异，港片在内陆市场的接受程度本身就打了一个折扣，加之香港弹丸之地，投资无法跟国内动辄几亿的大制作相比，只能剑走偏锋，通过好内容、好故事吸引观众。

《原谅他77次》的成功在于做了一种回归，回归当下最真实的情侣生活，不夸张不造作，用扎实的剧情和细节为观众呈现了一部好的爱情片应有的样子。有网友看后评论说：“这部戏贴近生活，好多事都是现实恋爱中会发生的，看过之后会有反思自己在恋爱过程中是否也会有这样那样的问题。”

所以你看，这些细节与真实的情感才是真正的港味，也是这部电影真正吸引人的地方。

香港电影的今天，很可能就是内陆电影的明天

刚才所说的彭浩翔、陈可辛都是当初北上的导演，正是香港导演北上潮流导致了目前我们看到的香港电影里，合拍片居多，纯港片很少。

曾经的香港电影经典无数，《古惑仔》、《大话西游》、《花样年华》、《倩女幽魂》等，被称为“东方好莱坞”。

香港电影的鼎盛，亦处在香港经济腾飞时期，大量资本极速涌入影视创作。电影已然从艺术品的转变为商品，随着电影工业化流程和商业化运作逐渐成熟，甚至用7天的时间就能拍出一部电影。这种现象不觉得熟悉吗？

资本大量涌入，只要有一个IP就能拍电影，不管是综艺节目，还是一首歌，几天拍完匆匆上映，票房轻松几个亿。所有人都在谈IP、明星、名导，就是没有人谈故事，情怀，艺术。这不正是国内正在上演的现状吗？

以《原谅他77次》这部电影为例，虽然故事很好，但是由于不是大IP改编，没有耀眼的卡司阵容，一度排片被压制。尤其在北方市场，由于文化差异，天然对港片接受度不如东南沿海地区，这一倾向清晰的体现在排片上。可以说，如果这一事情发生在两年前，如果不是《变5》口碑如此之差，《原谅他77次》很可能像之前很多中小成本电影一样，就此被市场埋没。

香港电影的今天，很可能就是内陆电影的明天。1997年亚洲金融危机爆发时，香港电影迅速走向了下坡路。这也正是香港回归的那一年。此后，一批香港电影人北上逐梦，另一些人就此沉沦。

目前国产电影要吸取当时香港电影的教训，沉下心来，讲好故事。中国市场有一群全世界最聪明的观众，他们或许会被欺骗进影院一次，最多两次，但绝对不会有第三次，《变5》和《速8》的折戟是最好的例子。

如果依然抱着圈钱的态度，拍摄让人尴尬的故事，资本和观众绝没有可能原谅你77次。