电影《扫黄》宣传海报

逆天转化率，B类网大成功逆袭

在近日在很多社交媒体内，看到朋友圈有很多人在转发，说有一部作品表现抢眼，其首日转化率竟然高达23%。一看之下原来是近期在奇艺独家播放的香港警匪网大《扫黄》，该片以香港真实的网络犯罪案为故事蓝本，讲述了一代IT精英误入歧途，开办黄网，最终被警察绳之以法的故事。这部警匪网大为何能在竞争中数据抢眼，突破重围?

据数据平台蛋挞网统计，网大《扫黄》上线以来，平均每天都有上升的点击量，势头强劲。不仅点击量一路高歌猛进，其背后更是有极高的票房转化率。众所周知，网络电影片方是按照观众收看点击率与网站分账盈利，点击人数越多，有效转化率越高，影片的票房成绩越好。

但是由于网络电影的成本和制作水平限制，观众很容易中途关闭，一般平均的转化率只有5-8%左右，偶尔有非常不错的作品，转化率也是在10-15%之间，《扫黄》之所以能够在转化率上取得突破，和其题材、定位与品质分不开关系。

从爱奇艺排片和推广力度上来看，《扫黄》的开局并没有处于有利位置，仅仅是在手机APP的下方小图有推广位置。每一套网络电影根据网站评级会有不同的推广资源，评级最高的给予最优质的推广资源，评级低一些的推广资源稍次。从推广资源上判断，《扫黄》应该不属于A类影片。

对于影片的评级，也不排除是被「扫黄」题材的这把双刃剑所伤，在当下互联网监管日益严格的环境下，本片虽然价值观导向正面，但是明显不是网站所倡导的“合家欢”类型。在评级上没有给予最优质的推广资源，也可能与本片比较成人化的题材有关。

虽然资源有限，但影片上线以后却表现不俗，劲头很快盖过了一些A类资源的影片，实现逆袭。除了影片本身题材的话题性，优秀的制作水平也是其成功的条件之一。

电影《扫黄》点击数据

港人北上，如何领军票房?

该片由香港制作团队拍摄、金像奖最佳男配角张兆辉主演，以香港真实的网络犯罪案为故事蓝本，讲述了一代IT精英误入歧途，开办黄网，最终被警察绳之以法的故事。是一个地地道道的香港故事。

香港电影曾经叱咤世界影坛，而香港电影制作人以高效率，高艺术水准，高票房成绩而出名，近年来由于本地市场限制，香港本土产量严重萎缩。追究其原因，无非是本地的市场规模无法承载日渐高成本的制作，香港电影人也失去了最宝贵的“练兵场”和生长土壤。

而互联网恰恰是给了新导演一些成长的机会。

正如该片台词所说“互联网可以给一个行业插上翅膀”，网络影视亦是如此。该片由香港新锐导演毕基执导，杨铭编剧，作为新秀创作人能够请到金像奖演员张兆辉出演，已经证明在制作上是有所投入的，至少是用心的，实力派演员的加盟的确让本片增色不少，不少网友纷纷留言“辉哥好帅”等留言。

票房结果证明明星不仅对于演技有所保证，更是能让整部作品的质感提升。如前一段时间大火的网大作品《斗战胜佛》也是由于陈浩民和林子聪的加入，为影片加了不少分数。

当互联网将所有行业透明化的时代，所有的投机取巧都没有了生存空间，认真制作，拿出诚意是每一个电影人能够有持续生命力的保证。香港新一代制作人能够抓住互联网这一波潮流，在创作上能否再现曾经的辉煌，还需要更多作品的考验。

影帝浑身是戏，后生鲜肉还需努力

纽约电影节双影帝张兆辉的演技实力毋庸置疑，与之相比，明显处于劣势的就是影片中其他主演的演技。

没有对比就没有伤害，在金像奖影帝面前，某些新演员的表演就有点“略显尴尬”了，不光是感觉生涩，演技让观众觉得“用力过猛”、“没有层次”，从弹幕上就可以看出，现在观众对于演技的要求还是很高的，虽然一些年轻演员在外形上有一定优势，但是无法让人入戏的角色始终是一尊花瓶，而“小鲜肉”这个词除了对于一个演员是颜值上的肯定之外，更是演技上的嘲讽。

在这方面，一些其他网大作品有着明显的优势，例如，在经过《乡村爱情故事》洗礼后的演员，在网大《山炮进城》系列中的表现就十分优秀，不仅不会让观众出戏，更是能用幽默的表演赢得观众的掌声与笑声，能够融入故事之中，最终也体现在了票房的成绩上。

纽约电影节双影帝张兆辉于电影《扫黄》剧照

运气不易求，实力方长久

网络影视从最开始的野蛮生长，经历了数次蜕变，每一次洗牌最先被淘汰掉的无非都是粗制滥造，靠噱头、海报“骗”观众入场的影片，随着网络影视市场进一步发展，这类影片越来越得不到生存空间，在有限的推广位置上，只有优质的内容才能站得住脚。《扫黄》取得高转化率的背后，是影片对于品质上的追求，不仅仅是前六分钟好看，至少做到了能让观众能看完成片而不灌水。

虽然本片对比其他网大而言具有一定的优势，但是看得出电影依然有些不足之处。虽然如此，但作为新导演的电影作品来说，这样的质量还算拿得出手，总算有些院线电影的电影感。而影片对于网络犯罪的反思，虽然略显说教，但是也表明了导演想要表达的价值观念，犯罪必将受到惩罚，通过张兆辉扮演警官的口告诉年轻的观众不要误入歧途，要树立正确的事业观和价值观。

明星配角+年轻演员+实力班底+优质内容已经成为最近精品网大的标配，这种搭配也是小成本电影能够取得观众和市场的最优方案。随着将来网络影视整体水平进一步提高，相信市场上会涌现出更多优质的电影作品。

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