《三生三世十里桃花》上映的那天，想要看帅哥美女的女友被我生拉硬拽的带进了《战狼2》的影厅。结果看完电影，女友吵着闹着要喝电影里出现的酒，说什么要学京哥对瓶吹。奈何最近茅台经销商把酒卖得越来越贵，于是我就给她买了两瓶“桃花醉”。告诉她京哥喝的是烈酒，你还是喝低度的好。

谈起《三生三世十里桃花》，就不得不提及里面的酒。一位不愿透露姓名的朋友看了电影版之后说，片中酒是出现过，但是“桃花醉”却是只字未提，可能是因为电视剧中先行植入的“桃花醉”太过成功了，也可能是“桃花醉”这个IP已经被电视剧制作方独揽。

剧版《三生三世》中的“桃花醉”是上神折颜亲酿的仙酒，白浅上神最爱的“四海八荒第一仙酿”。

第一世中墨渊为了给弟子司音庆贺生辰，送了这罐“桃花醉”：

第二世太子夜华带素素来十里桃林，偷喝的是“桃花醉”：

第三世白浅靠在树上喝的，还是“桃花醉”：

而现实中，真的有一款叫做“桃花醉”的酒。这款“桃花醉”桃香味预调酒是泸州老窖率先拿下商标，专门依托剧情，反向设计的。这与好莱坞从后往前开发产品的路子如出一辙。可以说泸州老窖的创新产品 “桃花醉”，是酒类试水影视剧衍生产品的一个先行者。

“桃花醉”仙侠版，白浅同款

“桃花醉”现代版，和仙侠版一样均为500ml装

剧版《三生三世》的投资方及承制方嘉行传媒表示：与泸州老窖的合作算是比较成功的案例。从创作的角度上来说，可以说是天时地利人和，首先桃花醉这个酒是原剧中剧情中就涉及到的，我们没有做太多的创意添加，遵循原著。播完之后挺有意思的，大家都还蛮想知道这个酒能从哪里买到。

影视剧衍生品在国外具有很强的吸金能力，诸如迪士尼、好莱坞等创作的作品会衍生出主题公园、图书、影像、标识、服装玩具等各种产品，创造巨大的利润。但在国内市场，还处于起步阶段。

迪士尼动画周边玩偶

迪士尼主题公园，目前在全世界共有6个

漫威电影周边

现在大IP影视剧植入式广告泛滥，很少有受到好评的植入广告案例，因为观众会认为这是对剧情的一种打扰。饱受白眼的黄磊版《深夜食堂》就是个案例。

所以影视剧衍生产品值得重视，泸州老窖的“桃花醉”就是毫无痕迹的融入影视剧获得大量的曝光。所以只要剧火，衍生产品与剧本身契合度高，对品牌来说，很容易大面积传播。从近期，阿里影业打造“授权宝”，影版《三生三世》衍生品方面预估销售3个亿。可以看出影视剧衍生产品正在悄然兴起！