对于曾经拥有爆款综艺绝对话语权的湖南卫视而言，不进步就是倒退。事实上，芒果台在今年年初就已经进入了一个尴尬期，节目方面，《我是歌手》收视不及同期播出的《奔跑吧兄弟》，《天天向上》自改版后收视低迷，《爸爸去哪儿》总导演谢涤葵和《花儿与少年》总导演廖珂先后辞职。主持人方面，三大台柱何炅、汪涵、谢娜先后到“友台”或网络平台主持节目，“谢娜离开芒果台”这个“月经话题”在今年因为东方卫视《娜就这么说》达到一个高峰。

各种“令”下 创新却未跟上

2011年，“限娱令”就开始影响到那一届的“快女”，去年“限娃令”一出，《爸爸去哪儿》在今年彻底消失了，《花儿与少年》第三季也随着廖珂辞职没了下文；《天天向上》换了制片人，还在不断地改版摸索中，但收视已经跌到令人担忧。王牌节目的相继受损，是湖南卫视这几年不断经历的动荡。与此同时，新推出的节目《全员加速中》收视口碑都没能达到预期，《我想跟你唱》虽然在新媒体方面做出了有益试验，却难再现收视高潮。而芒果TV的独播策略，让本就举步维艰的综艺创新，显得更加寂寥。

多因素累积下，湖南卫视上半年城市网收视成绩不容乐观，连续多年的第一位置被浙江台取代，仅列第二位，晚间段（18:00-24:00）甚至跌到第三，落后于浙江、东方。时间进入7月，传统意义上的暑期档来临，索福瑞全国网收视数据显示，湖南卫视以全天平均收视率0.63，份额5.23%位列第一。CSM52城收视率也显示，湖南卫视全天收视回升，其中有20天名列第一，晚间黄金档收视排名却依旧不乐观，除了《快乐大本营》能够不时登顶同期收视排行榜外，再无优势栏目。

王牌节目收视走低，新节目乏力

一直以来，王牌综艺都是卫视品牌的有力支撑。但芒果台现在面临的问题是老节目低迷，新节目乏力。曾经和《快乐大本营》并列为芒果台王牌栏目的《天天向上》，在今年年初汪涵卸任制片人之后，收视率可谓一蹶不振：在短短半年之内，经历了好几次改版调整，小五服兵役，欧弟、田源走了，俞灏明本来就不常回来，当年的“天天兄弟”只剩下汪涵和钱枫在坚守，而新加入的小鲜肉辨识度还不够高。“天天兄弟”的梗越来越老，比如调侃欧弟的个子矮，钱枫的大头，汪涵的胡子，“正在进入一个快速尝鲜年代的观众会有点腻，台里由上至下都要求这个节目改版。”改版后的《天天向上》主持人阵容先是加入了小鲜肉团，其中不乏刘昊然这样已小有名气的艺人。后来主持阵容再变，“综艺神兽”大张伟加入，引来的却是一大半的吐槽声。”

曾经的王牌节目，现在成了“鸡肋”。但是不止“天天”这一档，芒果台当年用来对抗“好声音”的另一张王牌——《爸爸去哪儿》，也在去年年底因为“限娃令”而搁浅，已经做了三季的《爸爸去哪儿》捧红了王诗龄、森碟、kimi、诺一、Grace、费曼等“星二代”。《爸爸去哪儿》是芒果台每年招商大会上的吸金大头，去年“限娃令”还没出来时，《爸爸4》招商已过10亿，等到“限娃令”出来之后，有些客户不愿意用资源替换要求退款，这对芒果台来说是一笔不小的损失。

人才流失：金牌制作出走，主持人外出开辟新节目

《爸爸去哪儿》的前后三季，让谢涤葵成了芒果台一块金字招牌，但是谢涤葵去年年底宣布从芒果台辞职，当时他已经是湖南卫视节目中心副主任，他的跳槽还曾引发业内哄抢。今年6月底，《花儿与少年》、《中国最强音》的总导演廖珂也辞职了，做了两季的《花儿与少年》，今年无声无息地没有了下文，事实上，这档节目虽然不是爆款，但是观众对它的认可度颇高。

今年年初，谢娜第一次在芒果台以外的电视台开辟新战场，主持了一档叫《娜就这么说》的脱口秀节目，虽然对这档节目的吐槽声一直没断，但谢娜也由此展露了她渴望独当一面的野心。这档新节目一度引发谢娜要离开芒果台的舆论危机，逼得她本人不得不发文“谁会离开自己的家呢”来澄清自己并无跳槽之意。但是谢娜的脚步却并没有停止，各种网综项目在第二季度依旧纷纷上马。

汪涵则带领着钱枫等也在网综领域开辟了新战场，一档类似《天天向上》的脱口秀，一档方言类音乐节目，汪涵都以制片人的身份出现。何炅在去年就已经涉猎其他卫视平台的综艺制作和主持，今年还加盟某互联网公司任首席内容官，生意和综艺主持，甚至话剧演员，都做得风生水起。

身为芒果台一哥的何炅是电影《栀子花开》的导演；是腾讯视频《拜托了冰箱》《你正常吗》、江苏卫视《为她而战》等一摞芒果以外节目的主持人；有了自己的工作室；成了阿里音乐首席内容官；甚至没有担任《我是歌手》第三季总决赛的主持……一系列动向，似乎在说明一个问题：坚守《快乐大本营》17年的何老师，要跳槽了？

大剧缺失：迷之难解的选剧定位

芒果台今年上半年整体收视率之所以受挫，除了没有爆款综艺，另一个不可忽略的原因则是没有爆款大剧。芒果台上半年播的剧有一种迷之难解的气质，翻看剧单：《天天有喜2》、《山海经》、《青丘狐传说》、《家和万事兴》、《武神赵子龙》、《十五年等待候鸟》、《解密》、《是！尚先生》、《美丽的秘密》、《小丈夫》等等，类型实在是有点乱，不知是定位在女性家庭伦理，还是青少年受众。一部大剧都没有的上半年，只能用尴尬来形容。还有一点可以肯定，当芒果台还在坚持选择用“低龄”、“曲折”吸引观众时，大众口味却在悄然生变，以《琅琊榜》、《欢乐颂》为首的精品剧正改写着国内观众的审美品位。

目前两部正在热播的奇幻大剧《幻城》和《青云志》《麻雀》是今年关注度最高的剧集，又因为湖南卫视近年的周播剧让网友不断吐槽，纷纷表示弃剧和拒绝再看湖南卫视。

人才危机 后续“供血”乏力，相当地急切地力捧新人

近年来湖南卫视，先是极露痕迹地花力气捧吴昕，最近又开始慌不择路地捧起了“网红”沈梦辰以及新人李莎旻子。更有屡次传出谣言吴昕将接替谢娜湖南卫视一姐，沈梦辰要接替谢娜湖南卫视一姐等。凭《我是歌手》爆红后，沈梦辰频频出现在《一年级》、《天天向上》、《奇妙的朋友》等节目中，还多次和何炅、汪涵等一哥共同主持芒果台的大型活动。谢娜在美国休假期间，芒果台每年的“大戏”元宵喜乐会更是让沈梦辰首度和“快乐家族”合作，为“未来一姐”打下基础。加上过去的几年，谢娜的“出走”行为，快乐男声那一年，《快本》突然推出女神季，宋茜、AB、范冰冰等突然取代谢娜的位置，成为代班主持。先是传出谢娜有孕因而缺席，后传言又变成了谢娜陪张杰去美国进修，可什么样的进修会如此缺“娜”不可呢？谢娜缺席《快本》的节奏，大家已经见怪不怪了。直到她频繁地出没于友台节目，成为浙江卫视《王牌对王牌》的代班主持，甚至还缺席了芒果台的大型活动之后，“出走说”再次甚嚣尘上。

最后一点是关于主持人的人事档案

何炅编制不在芒果台。对于谢娜和芒果台的关系，不少看着芒果台和谢娜长大的粉丝，其实还是傻傻分不清楚。真实情况是，大家印象中的“芒果一姐”、“马栏山天后”谢娜，从始至终都不是“台里人”！一直都是“自由身”！ 细心的网友早就发现，李维嘉、杜海涛、吴昕的微博认证都是“湖南卫视知名主持人”，而谢娜的微博认证却是“知名主持人”。此前，她的经纪人在回应此事时曾表示：“媒体圈的朋友都知道，谢娜没有宣传，只有一个经纪人。”

作为见证了中国电视20年发展风云的龙头卫视，湖南卫视伴随了一代人的成长，为大家贡献了大量的青春记忆，无论是网友亦或是业内人士，大家对湖南卫视的期待依旧在，情怀依旧在，而在接下来的卫视竞争中，芒果台能否提供更多更新鲜、多元的内容，让“内容为王”再次闪耀，让我们拭目以待。