这几年，随着二三四线城市新建影院的增加，春节看电影成为一种大潮。“春节档”在片方的规划中一年比一年重要，竞争越来越激烈。

每年春节档票房都在速增，在全年总票房中占的比重越来越大

五部跳票，谢霆锋、葛优主演的片也没信心？

今年，先后有12部电影宣布定档1月28日大年初一，历年之最。可临近上映，有五部又陆续跳档，包括谢霆锋、葛优主演的《决战食神》，郭德纲、岳云鹏的综艺电影《欢乐喜剧人》，刘仪伟的喜剧新片《我说的都是真的》，何润东、黄子韬主演的动作片《游戏规则》，以及新人导演卢正雨执导，郭采洁、范伟主演的喜剧《绝世高手》。

虽然跳档都各有理由，比如刘仪伟就称是要参与到春晚的幕后策划中，暂停后期制作。“这是整个团队深思熟虑后达成的共识。春晚是一个很严肃的晚会，不能去应付。所以我只能舍小家为大家，先全力以赴把春晚弄好，然后再去把片子打磨好，呈献给观众最佳的喜剧效果。好饭不怕晚！我们对片子有信心！”

但了解市场的人都知道，临阵跳票不外乎一个主因：对电影没信心，怕档期太挤成为炮灰。

韩寒新片突击入局，敢试映但为何疑有水军？

有人跑有人来，韩寒的《乘风破浪》就突击进入春节档，和周星驰监制徐克执导的《西游伏妖篇》、王宝强的《大闹天竺》、成龙的《功夫瑜伽》、舒淇搭档王千源的《健忘村》、续集动画《熊出没4》 等六部片同日上映。

春节档几乎全都是主打合家欢的喜剧

韩寒对自己投资，边拍边剪快速完成的《乘风破浪》十分有信心，称即便有十二部电影同时上映也不算多。“电影跟赛车不一样，赛车只有一个获胜的冠军，电影大家可以一起赢。我的作品很有可能也是大年初一最喜剧最好笑的一部。没必要标榜大年初一哈哈哈什么的，喜剧是我一种与生俱来的基因吧。”

因为信心十足，《乘风破浪》也是目前为止春节档唯一提前给媒体、影评人和观众公开试映的电影。从反馈来看，口碑和卖相很不错。

不过，奇怪的是，这部电影出现了疑似水军刷评论。

短评首页这些评论和打分看着像不像“水军”所为？

低价抢观众，《功夫瑜伽》6.6元促销最疯狂

其他几部电影中，目前几大售票平台（猫眼、娱票儿、淘票票、百度糯米）的观众想看人数和预售各不一样，但综合来看，《西游伏妖篇》、《大闹天竺》在第一梯队，《功夫瑜伽》、《乘风破浪》在第二梯队，《熊出没》在第三梯队，《健忘村》在第四梯队，《老师也疯狂》被甩在很远的第五梯队。

猫眼电影上的各部电影想看人数和首日预售

为了争夺观众，多部影片都已经提前打出了低价预售的广告。在淘票票上，《西游伏妖篇》、《大闹天竺》分别以15.8元起打广告抢购，《乘风破浪》以12.8元起打广告抢购，《功夫瑜伽》的抢购价低至8.8元。

在百度糯米上，《西游伏妖篇》、《大闹天竺》、《功夫瑜伽》分别以19.9元、17.9元、6.6元打广告促销。

在娱票儿上，《功夫瑜伽》在很多影院以9.9元预售，《乘风破浪》以12.9元预售。

在猫眼上，《大闹天竺》打广告以12.9元起搞特惠，《西游伏妖篇》搞17.9元起超前抢票。

在格瓦拉上，《乘风破浪》以12元起搞抢购。

低价促销是常用营销手段，也算“票房注水”的一种。电影院要盈利，就得按正常范围内的票价结算票房，最终补差价的还是发行方，或者发行方和售票平台一起（很多售票平台常挂名出品方之一）。这样做的好处是能在影院优先占到一定的排片量，从而不在竞争中处于弱势。排片量上去了，表现在首日票房上看起来很火爆，也会带动观众的观影热情。

不过，按以往的经验，如果一部片口碑不好，主要也就是在首周末前三天大收一笔，此后跟着口碑下滑排片量和票房自然下滑。口碑好的电影，即使一开始排片量没有那么高，但后续有持久力，会逐日逆袭。比如2015年春节，也是7部热片上映，最后《澳门风云2》和《狼图腾》走了上升曲线，而《天将雄狮》、《钟馗伏魔》等五部片均是逐日下滑。

21家公司“分食”星爷，韩寒自己投资自己挣

春节档之所以这么热，片方之所以这么投入，是因为对营收有预期。可大盘趋冷的今年，春节档还会像前几年那么火爆吗？

回顾已经过去的几个热门档期。暑期档没爆款，只有《寒战2》、《大鱼海棠》、《致青春2》几部片卖的可以，跟有《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》等片的去年相比票房下滑18%。

国庆档只有《从你的全世界路过》、《湄公河行动》、《爵迹》三部片能卖，跟有《港囧》、《夏洛特烦恼》、《九层妖塔》的去年相比票房下滑15%。

到了贺岁档，被寄予厚望的《长城》、《铁道飞虎》、《摆渡人》、《罗曼蒂克消亡史》部部亏损。

春节档这七部片，此前传言《西游伏妖篇》保底30亿，《大闹天竺》保底10亿。如果是真，那成本分别为4亿的《西游伏妖篇》和1.2亿的《大闹天竺》前期投资方都会妥妥稳赚。如果没有保底，那这两部片的票房分别达到约10亿和3亿就能回本。按常理推断，这样的目标并不难。

《西游伏妖篇》有多抢手从21家投资方的阵容就能看出来。连此前因保底《西游降魔篇》跟星爷公司闹翻的华谊后来都主动和星爷和解，又成为出品方之一。没有出演该片的陈坤的东申影业也成了投资方之一，猜测或许是托了徐克的关系。

21家公司分食星爷的《西游伏妖篇》，就连陈坤也来了

《大闹天竺》因王宝强的热度，在四大售票平台上其中有三个的想看人数多过《西游伏妖篇》，不论口碑如何，前几天的票房应该不会差。

《乘风破浪》投资并不会太高，根据前期试映的口碑，预估票房不会差。韩寒拍了一部电影后，第二部片就马上成立亭东影业自己投资，且挂名第一大出品方，看来能挣不少。

《功夫瑜伽》通过超低预售拉人气。但据说该片成本不低。根据成龙前几部片《铁道飞虎》（6.57亿）、《绝体逃亡》（8.89亿）、《天将雄狮》（7.44亿）的表现看，赚钱有难度。

《功夫瑜伽》因成本不低，盈利可能有些难度

《熊出没》是一个比《喜洋洋》票房更高更稳定的系列，前三部分别收2.46亿、2.96亿、2.88亿。今年春节档它是唯一的动画，跟其他喜剧有差异性，有稳定的受众群和市场空间。

《健忘村》是台湾导演陈玉勋的作品，虽有王千源、舒淇、张孝全、曾志伟等明星主演，但因为宣传上相对低调（主要投资方万达影业在后期以不明原因退出），也没有大规模低价预售，热度垫底。而且该导演因政治上的原因，被不少网友抵制。

《老师也疯狂》没有明星导演，没有明星主演，也没试片见口碑，可能成为炮灰。