2018年的春节贺岁档——林超贤执导《红海行动》爆冷成为一匹黑马。打打杀杀看似与贺岁的氛围不相符,却靠着过硬的口碑突出重围,赶超当时的票房第1名《唐人街探案2》。2019时代已经不同,口碑胜于一切。
《狄仁杰之四大天王》继续由徐克担任导演,陈国富和施南生担任监制,张家鲁执笔剧本,刘嘉玲、赵又廷、林更新、冯绍峰等主演均回归,此外还有几位重量级演员加盟。
作为争夺春节档票房的主要几部影片,《西游伏妖篇》、《大闹天竺》、《功夫瑜伽》、《乘风破浪》、《健忘村》、《熊出没·奇幻空间》表现各异。除了影片自身的内容原因外,与春节档是否匹配也在一定程度上影响了各自成败。
今年春节档内地票房创下新纪录,似乎给2017内地影市的发展带来了好兆头,但清华大学影视传播中心主任尹鸿认为,这反而是个很危险的信号。“春节档虽然有8%的增长,但这是在银幕总量大幅度增加到4.1万块的前提下。”
外国电影的扎堆,最大的原因还是国产电影本身在数量、质量上的欠缺。在11月、12月中,仅有《我不是潘金莲》、《罗曼蒂克消亡史》、《摆渡人》等几部受到观众期待的国产大片上映,却无一例外遭到了票房或口碑的滑铁卢,甚至难以有一部作品,达到2015年票房爆炸时《寻龙诀》、《夏洛特烦恼》那样口碑、票房俱佳的高度。
微影数据研究院的数据显示,春节档票房33.8亿较去年的30.8亿增长了9.7%。不过需要指出的是,今年的票房里计入了在电商平台购票的服务费。业内人士透露,服务费每部电影不同,低的几乎没有,高的可达8%。据“电影票房”统计,春节六天服务费1.9亿,大约是总票房的5.7%。
今年可能做票补的影院成绩会好一些,我们影投没有做票补,我这家影院票房比去年春节档降了15%左右。从我掌握到的数据来看,我们影投北京的几家影城和我周边的几家其他影城,相比去年数据都是下降的,市区下降得更厉害。”
现在一线大佬都排斥保底模式,觉得它扰乱了市场,并且2016年大部分的保底案例也都失败了。但是保底发行是一个趋势,它会越来越走向成熟理智。谁也没有办法保证100%必赢,但如果是轻工业电影的保底,则是变量太多,风险极大;如果是重工业电影,则是变量较小、风险也小。就像好莱坞大片的质量和票房都比较稳定,大家更多拼的是“吨位”。
迪士尼动画电影《海洋奇缘》在韩国上映四周仍稳守票房榜前五,周末票房排名第四,累计观影人次突破214万。随后《生化危机》系列第六部作品《生化危机:终章》、《你的名字。》与《爱乐之城》也都将上周下降一个位次,分列票房榜第4-6位。
即便是大热档期,但影片扎堆上映的弊端,资本方心里自然有数,远的不说,近的就有2016年贺岁档做先例。但前有2016年春节档的盛况,《美人鱼》狂揽近34亿票房,《三打白骨精》和《澳门风云3》票房也均超10亿,即便扎堆有风险,资本方也要放手一搏,以期赚个“开年彩”。
无论是中影、博纳、华谊、光线这样的影视巨头,还是猫眼、淘票票、微影这样的电商平台,亦或者万达院线、耀莱影视的院线资源,几乎整个行业最优质的资源全部集中到一起混战。影市飘红,也让人们对上市公司的业绩和股票充满期待。
保底传闻还未坐实,诸多观众以《西游降魔篇》的感情期待和《美人鱼》的心理预期去看魔幻特效片《西游伏妖篇》,面对这个颠覆版的暗黑西游,影片口碑却极度两极分化,一星和五星的口水大战暗无天日。尽管它仍是7天破12亿的暂时领跑者,但最终仅18亿左右的票房显然是不及预期的。
今年《西游伏妖篇》、《大闹天竺》、《功夫瑜伽》、《乘风破浪》四部热片都提前做了促销、预售,仅《西游伏妖篇》一部片上映前的预售就高达1.76亿。大年初一当天票房7.97亿,初二5.8亿,跌幅超过27%。初三到初六的日跌幅分别为7%、8%、4%、4.6%。可以看到,前三日跌幅最大,之后趋于平缓,这也和片方的“票补”方案集中在前三日正好对上。
近年来,春节档不断造就的票房奇迹而成为各大片方的必争之地。本次大战中,《西游·伏妖篇》以3.48亿打破单片单日票房最高记录,目前票房已达11.6亿,占据春节档票房第一;完成逆袭《功夫瑜伽》收获8.78亿,位居第二;《大闹天竺》、《乘风破浪》分别收获5.76亿、4.16亿,排名第三、第四,整个春节档的表现更加均衡,没有出现如去年一家独大的场景。
《功夫瑜伽》打了一场漂亮的翻身仗,但却似乎无法归因到自身实力上。近年来,成龙大哥出手十分稳健,几部电影的豆瓣评分均在5.5上下徘徊,票房也差异不大,15年春节档《天将雄师》7.38亿票房、16年暑期档《绝地逃亡》8.9亿票房、贺岁档《铁道飞虎》6.7亿票房收官。
《西游:伏妖篇》也确实给力,预售票房就达到1.76亿,打破中国影史预售最高票房以及首日预售最高华语片两项纪录。上映19.5小时便打破华语片首日票房最高记录。影片在大年初一12:30之前突破2亿票房大关,比去年的《美人鱼》提前2.5小时。最后破3亿、4亿直到突破7亿都是一路高歌。
一年前,《美人鱼》上映时,第一周天天2亿以上票房,第七天赶上情人节还收了3亿多。之后一周又天天1亿多票房,第15天才落至1亿之下,而累计票房已超28亿。《西游伏妖篇》四天收得9亿票房(比《美人鱼》少1亿),问题是跌得太快,第三天就跌破2亿,第四天被《功夫瑜伽》超过,显见得是口碑拖累市场,最终票房无法企及《美人鱼》。
我今年在电影院仔细观察了观众构成,发现大量是组团来看电影的,大人小孩都有,不少拖家带口。某种意义上,像《功夫瑜伽》《熊出没》这样类型完成度高,针对人群清晰的电影,就非常占便宜。毕竟大人要迁就孩子,一个电影小孩能不能看,就变得至关重要。
相比去年同期,今年春节档出现了不少新现象:《美人鱼》这种一片独大的影片没能再次出现;难得地出现了5部新片票房共赢的局面;单日票房排名竞争异常激烈,两部大片成功“逆袭”;票补依然凶猛,但对票房走势的影响越来越短期化;新的票房统计方法将服务费纳入其中,但光鲜的数字背后不无隐忧……
《爱乐之城》本片今年荣获14个奥斯卡奖项提名,追平了当年《泰坦尼克号》的历史记录,成为获奖大热门。并且,作为一部情人节登录国内院线的音乐爱情电影,和恋人一起去影院看《爱乐之城》的必要性已经不光是情人节玩浪漫了,早已上升到文艺青年拗情操的程度……
由成龙、李治廷、张艺兴主演的《功夫瑜伽》大年初四拿下1.49亿,超过了徐克、周星驰出品的《西游伏妖篇》1.46亿。《功夫瑜伽》的上座率也是昨天最高,达到39.18%,该片累计票房也收获5.52亿。《西游伏妖篇》则在领先三日后,首次退居亚军,该片累计票房也达到了8.94亿。
当一部贺岁片打开市场后,越来越多的续集也已经在路上了。除了郑保瑞、王晶分别执导的《西游记》及《澳门风云》系列外,即将于今年春节上映的《西游伏妖篇》就是2013年《西游降魔篇》后的最新作品。导演周星驰转任监制后,他邀请了徐克担任导演,演员阵容也与4年前发生了天翻地覆的变化。
今年的春节档压力不小,2016年电影市场整体低迷,虽然有惊无险地完成了总票房的增长,但仅为个位数的增幅显然难令人满意,不少人寄希望于春节档电影可以重振士气,创造新的票房纪录。不过,多位业内人士在接受采访时表示,2017年春节档“压力山大”,想要超越去年并不容易,关键要看“领头羊”和“票房黑马”的爆发力。
虽然跳档都各有理由,比如刘仪伟就称是要参与到春晚的幕后策划中,暂停后期制作。“这是整个团队深思熟虑后达成的共识。春晚是一个很严肃的晚会,不能去应付。所以我只能舍小家为大家,先全力以赴把春晚弄好,然后再去把片子打磨好,呈献给观众最佳的喜剧效果。好饭不怕晚!我们对片子有信心!”