冷淡了许久的电影票房，终于因鸡年春节档而重新抖擞。2017年春节档，首日即拿下8.04亿票房，超过去年春节档首日6亿票房。截止到大年初五（2月1日），春节档5日总票房已超过28.6亿。

春节看电影已然成为新年俗。当然，也应看到这一喜人数据背后有相当大的水分。

首先，今年1月中旬内地票房开始实行服务费统计，购买电影票时所支付的电商服务费也统计在票房数字当中。例如首日8.04亿票房中，就有几千万的服务费。

其次，蛰伏了大半年的票补卷土重来。

《西游：伏妖篇》、《大闹天竺》、《乘风破浪》、《功夫瑜伽》、《熊出没：奇幻空间》5部新片，每部影片背后至少有两家上市公司站队撑腰。尤其是《西游：伏妖篇》背后有21家公司分食，其中上市公司多达6家！

目前，在线票务平台和影市巨头粘合度越来越高，归来的票补简直可以用“疯狂”来形容，出现了9.9元、8.8元甚至5元电影票。眼花缭乱的票补给大盘注入强心针，这还姑且没有考虑片方“幽灵场”的存在因素。

不过，票房虽然火爆，观众对春节档影片的总体质量却不太满意。6部春节档新片，豆瓣均分5.76。没有出现豆瓣过7分的单片，却有低于4分的《大闹天竺》。

令人颇感欣慰的是，即便在春节观影的“刚需”之下，大家的观影选择越来越趋于理性，对烂片的容忍底线大大抬高，低口碑高票房的情况越来越少。

在去年春节档，《澳门风云3》口碑稀烂却最终揽获超过11亿票房。《美人鱼》毁誉参半也还是破了中国影史票房纪录。

而今年的《大闹天竺》，虽然因导演王宝强而备受关注，轻松拿下大年初一票房亚军。但终因质量不佳，票房迅速下跌。

就连星爷、徐克联手的《西游伏妖篇》，纵然占尽天时地利人和，也因剧情单薄，在上映第4天就让出了单日票房冠军的宝座。

成龙“弯道超车”

上映之前，《功夫瑜伽》的关注度远远不及《西游2》和《大闹天竺》。首日排片量排在第三位，当日票房也是第三位。

2016年，成龙一口气发布了三部新片。

《绝地逃亡》进入暑期档，8.89亿的票房下，最多的声音是“成龙老了”。自1971年进入电影圈，成龙已经摸爬混打46年，的确老了。一大明证就是，成龙去年拿下了奥斯卡终生成就奖。

贺岁档，成龙携《铁道飞虎》归来，拿下6.97亿票房。2016年末，因国产电影口碑问题屡屡掀起骂战，不过对《铁道飞虎》的质疑却是最少的。

质疑少并不意味着这部电影没问题。只是观众似乎开始接受渐渐老去的成龙：一个合格的故事，打来打去的成龙功夫，眼花缭乱的场景以及各色小鲜肉。

基于去年成龙影片的表现，《功夫瑜伽》的关注度并不高。但该片在春节档上映后，前四天上座率蝉联第一。

这或许是因为成龙在春节档拥有最垂直的用户。而另一方面，在这部电影中，成龙确实极力找回巅峰时期的功夫喜剧。用动作说话，简单粗暴但绝对有效！

从剧情到动作，《功夫瑜伽》都是近年来最接近成龙早期影片风格的一部。而这样的“复古”，在观众看来就是最有诚意的表现。

更何况还有同行的衬托，《功夫瑜伽》尽管有各种不足，但成龙的诚意绝对够。老迈的成龙仍然拼命在打，印象加分以及成龙的群众基础，让《功夫瑜伽》成为春节档中真正的合家欢。

靠着口碑和上座率一路逆袭，成龙的《功夫瑜伽》总票房已经突破8.6亿，很有可能成为成龙进入内地后第一部票房破10亿的影片。甚至有望成为春节档票房冠军。

只是据悉该片成本超过4亿，目前距离票房盈亏线仍有一定的距离。

《西游：伏妖篇》：欠票的票已还？

“周星驰”三个字仍然是春节档的金字招牌。从《西游：降魔篇》到《美人鱼》再到《西游：伏妖篇》，票房成绩屡屡突破，也让资本更加信赖。

《美人鱼》的出品方只有4家，到了《西游：伏妖篇》，出品方多达21家。其中既有擅长制作的影视巨头，也有一流的线下发行和最顶级的线上发行。

几乎聚集了电影产业一切最优质资源的《西游：伏妖篇》，被资本合力“绑架”成一个爆款。

的确，暂且不论内地影迷对于周星驰、徐克的真爱。单单《美人鱼》33.89亿的华语影史冠军，就是无敌的存在。资本可以不认名号，但绝不会不认钱！

据悉，《西游：伏妖篇》的成本达到了4.4亿，而因为有和和影业的参与，有媒体宣传这部影片被保底30亿。

也就是说，无论这部影片口碑好坏，在上映前，该片的“目标”就远远把竞争对手甩在了身后。

《西游：伏妖篇》也确实给力，预售票房就达到1.76亿，打破中国影史预售最高票房以及首日预售最高华语片两项纪录。上映19.5小时便打破华语片首日票房最高记录。影片在大年初一12:30之前突破2亿票房大关，比去年的《美人鱼》提前2.5小时。最后破3亿、4亿直到突破7亿都是一路高歌。

徐克和周星驰的再度联手令影迷充满期待。“徐老怪”把关的特效也确实获得交口称赞。然而再好的特效，和较为平庸的故事相比，也抵消不少，加上观众对“小鲜肉”演技的质疑。相对于周、徐二人的盛名，该片是口碑失利的。

春节档就是这样，说容易的确不难。毕竟如今的市场环境，观众自己都有了“自知之明”。故事合格，演技不差、特效能看，情怀适当就满意。

说难也的确难，当连基础的要求无法满足时，口碑就变成了站队。或好或坏则成为了一个极端的选择题，往往在这种情况下，评分会略低于实际情况。

低分对于影片的影响在后半段逐渐体现。想要达到30亿票房，可能需要观众二刷甚至三刷。而口碑不佳，观众失去兴趣，纵然单日票房再高，对于整体也显得力不从心。

上映初期，“财大气粗”的《西游：伏妖篇》完全可以容下低分差评。但上映第4天就被《功夫瑜伽》超车，后期因为口碑不理想，票房走势跌幅较大。

虽然目前票房突破了11亿，但是想要达到外界传说中的30亿保底，几乎没有可能。

“后院失火，前院水淹”的王宝强

如果盘点2016年娱乐圈十大事件，王宝强离婚案必定榜上有名。一夜之间，王宝强用一纸声明来告诉全世界自己被戴了绿帽。这等“真诚”倒是非常符合王宝强的一贯形象。而随着离婚案的进一步展开，王宝强导演处女作《大闹天竺》也被摆上桌面。

该片是首批“中印友好交流题材”三部作品之一，《大唐玄奘》成功替内地申奥，成龙去年拿下了奥斯卡终身成就奖，而王宝强新作则是通过离婚案成为焦点。

如果说前两部和电影紧密相连，跨界而来的宝宝的确是“业余”的。后来有媒体鼓吹《大闹天竺》保底10亿，喊着“宝宝不哭”，很多影迷纷纷表示“五星占坑”，“买票支持宝宝新作10亿”。《大闹天竺》上映之前，很长时间的“想看指数”甚至高过《西游伏妖篇》。

然而上映后两天，《大闹天竺》就将单日票房亚军宝座拱手让给成龙的《功夫瑜伽》。上映第4天，便下降至第4位，目前6天票房不到6亿。

《大闹天竺》的豆瓣评分目前只有3.9分，大量猴年元素的老梗、叙事混乱剪辑诡异、台词低俗笑点无趣，总结起来就三个字：不真诚！

作为导演处女作，3.9分显然是不及格的。平时最真诚的宝宝遇到了平生以来可能最严重的信任危机，影迷纷纷表示不满。

尤其是大家开始怀疑，和马蓉离婚是炒作。因为据传这部影片归属于王宝强和马蓉共同创办的公司所有，票房会分马蓉一半，马蓉还曾是这部影片的出品人之一。

“速成”的韩寒

从开拍到定档，《乘风破浪》绝对是神速。

凭借着上一部《后会无期》的良好印象，观众对于明星更大牌的《乘风破浪》也更加期待。

老实说，这部影片更像是韩寒本人的半自传。“文青”是韩寒的人设，从出书到赛车再到导演，跨界跨的大且成绩不错。

而进驻春节档，意味着要有更强的实力和信心。尤其在对手噱头十足的情况下，如何四两拨千斤。心急的韩寒在主题曲上动起了心思，双生主题曲的发布因台词过于“直男癌”，引发网友不满，有偷鸡不成蚀把米的感觉。

但时间紧迫，风波并未平息，该片就匆匆上映。6天成绩虽然有4亿出头，但显然不是韩寒的目标。

韩寒曾喊出想要成为中国最成功的那批年轻导演之一，他渴望的是“速成”，处女作就要一炮打响。

不过好在《乘风破浪》目前豆瓣评分最高，口碑看起来不差，主题曲风波也渐渐淡去，就是又惹出“抄袭风波”，被网友指出抄袭电影《新难兄难弟》。话说韩寒和郭敬明的人生轨迹，真是越来越贴近了，这cp是拆不了了。

虽然口碑不差，但并非出现《后会无期》式的爆点。从观影心得看，大多数影迷并不兴奋，该片想要进一步提高市场占有量十分困难。“金句PPT”是很多影迷对该片的评价，大家渐渐厌倦了韩寒式影片的风格。

除此之外，上映前夕因导演个人言论而引发不小风波的《健忘村》提前在春节档大军中掉队，而影片中的黑色幽默配合着导演的个人言论来看，的确有些尴尬。上映前万达提出提前上映，但对于这部影片而言，已于事无补。

倒是双男主大IP的《熊出没：奇幻空间》前期表现亮眼，一度甚至盖过《乘风破浪》。不过该片仍然无法摆脱国产动画低幼化的叙事弊病，口碑甚至在《熊出没》系列影片中都不算出色，最终没能成为黑马。

6部新片几乎垄断了整个市场，不仅排片量持续稳定在90%以上，票房贡献率也持续增高。票房，的确是电影市场是否成功最显眼的字眼，也是衡量一部影片好坏的重要依据。而口碑是衡量一个国家电影市场是否成熟的重要标志，是判断一个导演、一个明星甚至一个国家电影未来的重要砝码。

从春节档可以看出，无论是宣发给力的商业“爆款”，还是所谓口碑佳作，都在市场中被重新“洗牌”。口碑越来越成为影响票房的关键因素，好评电影在合家欢档期中实现逆袭，也是电影产业趋于理性的重要标志。