经过连续7天的“奋战”，2017年春节档内地票房最终定格在33.8亿，创造了新的票房纪录，也为今年内地影市的发展带来了“开门红”。当然，这其中包含了近2亿元的网络购票服务费和海量的票补，以及超过30%的银幕数年增幅所带来的市场红利。春节档的增长不仅靠实力，也靠“补药”。

2016年春节档，内地影市在7天假期中产出票房30.75亿，这是这一档期成形以来第一次突破30亿大关。时隔一年，在《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大闹天竺》、《乘风破浪》、《熊出没·奇幻空间》等片的带动下，2017年春节档内地票房飙升10%，创历史之最。

在今年的7天春节假期中，除了历来属于票房“洼地”的除夕（1月27日）只产出了0.43亿的票房外，其余6天内地票房均超过4亿：其中大年初二、初三（1月29日、1月30日）票房超过5亿，大年初一票房（1月28日）更是高达8亿，轻松超越去年大年初一6.5亿的成绩，刷新内地单日最高票房纪录，观影人次更是超过2000万。

在春节档前几日优异表现的带动下，2017年1月内地票房最终以48.3亿的成绩收官，同比增长26%，成为有史以来内地票房最高的1月。

周星驰监制、徐克导演的《西游伏妖篇》不但以9.12亿的成绩拿下1月月度票房冠军，更以11.5亿的成绩拿下今年春节档票房冠军，这也是继去年的《美人鱼》之后，周氏喜剧在春节档连续第二年折桂。值得一提的是，《西游伏妖篇》在大年初一上映首日拿下了3.54亿的票房，超越《速度与激情7》2015年4月12日拿下的3.46亿的票房成绩，刷新了内地单片单日最高票房纪录。

《西游伏妖篇》之外，今年春节档还有《健忘村》、《功夫瑜伽》、《大闹天竺》、《乘风破浪》、《熊出没·奇幻空间》、《了不起的菲丽西》6部新片上映。其中，同是大年初一首映的《功夫瑜伽》、《大闹天竺》、《乘风破浪》、《熊出没·奇幻空间》分别拿下春节档票房二三四五名。

相比去年同期，今年春节档出现了不少新现象：《美人鱼》这种一片独大的影片没能再次出现；难得地出现了5部新片票房共赢的局面；单日票房排名竞争异常激烈，两部大片成功“逆袭”；票补依然凶猛，但对票房走势的影响越来越短期化；新的票房统计方法将服务费纳入其中，但光鲜的数字背后不无隐忧……

新格局！

不再一片独大

五部新片成绩喜人

2016年春节档票房格局可以用“三分天下”来形容，今年春节档几部大片票房差距则不再像去年那么明显，其中有4部影片春节档票房突破4亿。

2016年春节档冠军《美人鱼》在7天春节假期内斩获票房接近15亿；亚军《澳门风云3》和季军《西游记之孙悟空三打白骨精》两部影片的春节档票房也都超过6亿。而其余影片，除《功夫熊猫3》拿下2亿票房外，春节档票房均低于4000万。

今年春节档票房前四名的影片分别是《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大闹天竺》、《乘风破浪》，春节档票房分别为11.5亿、8.7亿、5.7亿、4.1亿。在短短7天假期中，能有4部影片票房突破4亿，不仅在历年春节档中绝无仅有，也是内地影市有史以来的第一次。

在这4部影片之外，《熊出没·奇幻空间》也拿下3亿的票房（含点映票房2100万），刷新该电影系列最高票房纪录。5部影片票房在春节档大盘中占比达到98%。

有黑马！

《功夫瑜伽》《乘风破浪》携手逆袭

《西游伏妖篇》《大闹天竺》后劲不足

春节档历来是国产大片的“兵家必争之地”，今年大年初一有5部影片同天首映（《健忘村》提档1月27日20:00首映；《游戏规则》1月28日点映），虽然题材、类型各异，但全部大牌云集，且每部影片都有不少拥趸，可谓各有千秋。

从最终票房成绩来看，这5部影片实现了集体发力，分别拿下春节档票房前五，但单片票房排名却在几天内出现了戏剧性的变化：成龙的《功夫瑜伽》和韩寒的《乘风破浪》携手逆袭；周星驰的《西游伏妖篇》和王宝强的《大闹天竺》则有点后劲不足。

在今年大年初一当日，内地票房前五的影片依次是《西游伏妖篇》、《大闹天竺》、《功夫瑜伽》、《乘风破浪》和《熊出没·奇幻空间》；大年初二，《功夫瑜伽》单日票房反超《大闹天竺》；大年初四，《功夫瑜伽》和《乘风破浪》双双发力，《功夫瑜伽》单日票房超越《西游伏妖篇》，《乘风破浪》单日票房超越《大闹天竺》。

所以在春节档的最后一天，内地票房前五的影片已悄然变成了《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》、《乘风破浪》、《大闹天竺》、《熊出没·奇幻空间》。

回头来看，票补和口碑可能在这场没有硝烟的战争中发挥了重要的作用。

首先，在几部影片上映前，《西游伏妖篇》和《大闹天竺》分别以1.7亿+和4000万+的预售成绩遥遥领先。《功夫瑜伽》与《乘风破浪》的预售票房之和都不足以与《大闹天竺》的预售成绩抗衡。

预售成绩的高低，一方面反映了影片上映前观众的期待值；另一方面也与发行方的票补力度关系紧密——《西游伏妖篇》和《大闹天竺》的预售成绩之所以这么优异，8块8、9块9、19块9等低价票起到了巨大的推波助澜的作用。但随着影片上映后票补潮水减退，真实的观众期待值开始显露。

另一方面，今年的春节档依然没有口碑特别出众的影片出现，《西游伏妖篇》和《大闹天竺》甚至在口碑上栽了不小的跟头：《西游伏妖篇》目前时光网评分6.7分，在春节档几部新片中不算低，但相较前作《西游降魔篇》7.4分（《美人鱼》也是7.4分）的评价差距明显。星爷加“徐老怪”的组合，给了不少观众很高的期待值，没有超越便是退步。

《西游伏妖篇》目前观众评价争议不少，无疑对其票房表现产生了一定的影响。《西游伏妖篇》虽然以11.5亿亿的成绩在今年春节档夺冠，但恐怕已无力追赶《美人鱼》33.93亿的票房纪录。

相比《西游伏妖篇》，王宝强的导演处女作《大闹天竺》则有点口碑“全面溃败”的意思。目前该片在时光网评分5.7分，在春节档5部新片中垫底。作为一部合家欢喜剧，《大闹天竺》不但正面评价不多，甚至话题热度也不是很高，上映没几日票房跌幅就十分明显。

当然，与舒淇、王千源主演的《健忘村》相比，《大闹天竺》还算不上今年春节档“最惨”的影片。《健忘村》原定大年初一上映，论实力完全可以和另外五部新片一较高下。可惜该片出品方临阵生变，导致该片大年初一的排片率仅为1.69%，虽然首映时间调整到除夕夜20点，无奈大势已去，春节档票房仅为0.14亿。

起初“不声不响”的《功夫瑜伽》成为了今年春节档票房的一大亮点。

《功夫瑜伽》由唐季礼导演，是典型的成龙式功夫喜剧。《功夫瑜伽》联合发行方华策影业的总经理张大勇认为，《功夫瑜伽》票房“逆袭”首先应归功于影片完全合家欢的定位，这正契合了春节档的观影氛围。

在电影宣传时，成龙自己曾总结，“《功夫瑜伽》有动作不残忍，有喜剧不低俗”，在张大勇看来，这是对这部影片合家欢定位的最准确的诠释。今年春节档新上映的影片全部主打喜剧，但细细品来，定位却又各有偏重，“有的侧重爱情，有的侧重特效，有的偏向成年观众，有的偏向低领观众……只有《功夫瑜伽》是完全老少咸宜的合家欢电影。”

华策影业的总经理张大勇坦言，虽然上映前对《功夫瑜伽》就很有信心，但他们当初的目标其实是亚军，“没想到会超过《西游伏妖篇》。”张大勇毫不讳言，《西游伏妖篇》和《大闹天竺》前期宣发工作做得很出色，在上映前就已吊足观众胃口，而《功夫瑜伽》由于后期制作完成较晚，过审也较晚，导致预售开始时间比竞争对手晚了五六天，首日票房和排片都受到不小的影响。

不过，在影片上映后，张大勇等带领的发行团队通过调研很快意识到该片在口碑和上座率都有一定优势，马上与院线进行沟通，后续排片得到了保障。

目前，《功夫瑜伽》稳坐单日票房冠军的位置。据张大勇预估，《功夫瑜伽》的总票房有望达到13亿至15亿，甚至更多，追赶《西游伏妖篇》的票房成绩也不是没有可能。

“糊涂账”！

票房统计纳入服务费

光鲜数字背后春节档票房其实只长1亿

尽管今年春节档票房数字喜人，但数字背后却也埋藏着隐忧。

相比往年，今年春节档的票房统计方式出现了重大变化——国家电影专资办在统计票房时首次将服务费纳入票房。在春节档7天中，纳入票房的服务费共计1.97亿。也就是说，如果扣除服务费，今年春节档的票房其实劲增长了1亿左右。

这里所指的服务费是观众在线购票时被收取的网络代售服务费。根据影片、影院、购票平台的不同，观众在线购票时被收取的服务费也会不同，通常来说数额在2~5元之间。2016年，内地网络购票人次超过10亿，如果这10亿张电影票的服务费都算在票房里的话，2016年内地票房将再增加20亿到50亿。对于陷入缓速增长困境的内地影市来说，这无疑是最立竿见影的“药方”。

值得一提的是，服务费虽然被纳入票房统计，但这部分费用并不参与票房分账，也无需缴纳电影专项基金。

除了数字好看之外，新的票房统计方式会对内地电影市场的发展带来哪些影响呢？未来尚待观望。