今年春节档已经过去，33.8亿的票房多过去年，在影市阴沉了三个季度后来了一波大反弹。不过，这个亮眼的数据是否为真？票房急涨急跌的背后，是不是藏着不少问题？开门红预示着这一年会好吗？

2月8日，微影时代举办了一场题为“春节档电影启示录”的沙龙，邀请保利院线全国发行总监袁海彬、《看电影》杂志主编阿郎、“壹娱观察”主编陈昌业、微影数据研究院高级数据分析师武剑，一起探讨这个春节档业内关注的话题。

票房真的增了吗？

微影数据研究院的数据显示，春节档票房33.8亿较去年的30.8亿增长了9.7%。不过需要指出的是，今年的票房里计入了在电商平台购票的服务费。业内人士透露，服务费每部电影不同，低的几乎没有，高的可达8%。据“电影票房”统计，春节六天服务费1.9亿，大约是总票房的5.7%。

票房由观影人次乘平均票价得出，由于今年平均票价的增长，实际上观影人次较去年增长了6.1%，没跟上票房的增速。而观影人次的增长又依赖于场次的增长，场次的增长依赖于影院数的增长。相比，今年的影院数较去年增长了21.9%，排映场次增长了37.9%。也就是说，票房的增长主要是靠影院的增长来拉动，平均到单座产出，数据并不乐观。

“票补”是好是坏？

另一方面，今年春节档“票补”卷土重来，几部热片在未提前试映口碑完全未知的情况下，预售票房奇高。尤其是首日，全国票房超过8亿，但第二天就跌至5.8亿，单日跌幅27.5%，比去年同期的19%跌幅要高很多。具体到电影，口碑倒数的《大闹天竺》和《西游伏妖篇》第二日票房跌幅分别高达32%和37%。

袁海彬预估，第一天的票房里有票补40%-50%的作用。“这个东西说好也坏，好呢就是能增加观众进到电影院和产出更多票房，对我们来讲是好的。坏处就是把市场搞乱了。按照我心里的预期《大闹天竺》如果是在我看完片以后，也就是10%的空间，但是它不看片子闷着上，票补让一些人进到电影院里唉声叹气地骂。”

《功夫瑜伽》为什么逆袭？

《大闹天竺》、《西游伏妖篇》急跌的同时，《功夫瑜伽》逆袭，《乘风破浪》逐日微涨，《熊出没4》一直很稳定。《乘风破浪》是因在几部片里口碑最好，且评分一直在上升。《功夫瑜伽》口碑虽然比《大闹天竺》好，但豆瓣评分还不如《西游伏妖篇》，都在及格线以下，为何票房能大幅度上扬？

阿郎认为，《西游伏妖篇》整体来讲质量非常不错，但是在春节档不太适合合家欢。《功夫瑜伽》从电影的品质来讲并没有特别的优势，但是春节档就需要这样的电影。“想想主流观众群的观影口味是谁培养出来的？是不是春晚？再近一点是香港电影。

《功夫瑜伽》就是一个非常好的春晚，有唱歌有跳舞有相声有小品，还有那么好的背景，冰窟、石窟、古印度、迪拜，它是个春晚产品。我不知道数据监测（是否）应该是三线、四线、五线、六线、七线城市是它的主流观众。

大家选择过年的方式不同了，一线城市比如出国旅游的人多了，家庭聚会比较多，而三四线当春晚不好的时候需要春晚替代品，《功夫瑜伽》出来了。但如果我们电影一直停留在这个水平的话，像观众会抛弃春晚一样也会抛弃电影”

烂片好骗小镇青年？

三四五线城市观众迅速起来后，被业内人士起了一个很有争议性的外号——小镇青年。而数据显示，像《大闹天竺》这样的电影在三四五线城市的票房占比的确偏高。

阿郎觉得作为数据方或者院线应该重视起来这个名词，但不希望主创也这么想。“非常可惜看到有些导演或者演员也在朋友圈提到小镇青年，我就特别想问，当初你们说90后和现在说的小镇青年在你们心中到底意味着什么？

是不是这两个名词都含了或多或少的贬义？他们轻视了这些人，他们觉得90后脑残。凭什么看不起观众？把观众当人，不分90后、小镇青年，也不分男女，符合一般的情绪，基本的电影有点人味，说实话干人事，可是有些电影真的不说人话不干人事。”

“中国电影无论是哪一个层面都看到一种落差。中国大多数高频次观影人群影院并不是他们的唯一选择，观影渠道极大的宽阔导致了他们电影审美上升的特别快。我们中国电影行业有个基本矛盾，就是人民群众日益增长的审美需求和中国电影低下的生产力之间的矛盾。”

三四五线城市成捞钱场？

就统计数据而言，“小镇青年”这个概念的出现的确意味着很多变化。比如说，微影数据研究院统计，2012年到2017年春节档，一线、二线城市的票房占比逐年在下降，反之，三线、四线、五线城市的票房占比在增高。尤其是大年初一，各级城市票房占比的变化最为明显，一二线城市是明显的凹下去，就像被啃掉了一样。三四五线城市是明显的突起。

但另一方面现实的情况是，全国33%的影院在去年贡献了80%的票房。一二三线城市的票房占比高过影院数占比，说明常年平均下来经营状况不错。而四五线城市的影院数占比高过票房占比，尤其是五线城市，16%的影院数占比，只产出9%的票房。这说明，四五线城市的影院除了春节期间比较火爆之外，很多时候是比较闲置的，短期内的盈利压力应该不小。

口碑决定票房？

回归到电影本身。这两年还有一个越来越明显的趋势，就是口碑差的电影票房跌的快，好口碑的电影票房也会增长的快，后者比如《老炮儿》、《疯狂动物城》、《湄公河行动》。那么，真的到了一个口碑决定票房的阶段了吗？

武剑认为，口碑和票房没有关系，但跟票房的趋势有关系。一部电影的票房体量是根据题材、主创、营销等等固定的，比如《大闹天竺》，就算口碑差，也是几个亿票房的体量。像《百鸟朝凤》口碑不错，也闹出了很大动静，但也只是八千万的体量。但这两部电影前几日和后来的票房走势不同。

微影数据研究院做了一个模型，用每部影片总票房比首周票房。豆瓣评分在5.5分-7.5分坡度很小，即在这个阶段的电影多一分少一分对于最终票房影响不是特别大。但是当评分到8分以上的时候，对最终票房的影响就比较直接，比如《少年派》、《老炮儿》。

低于5.5的《白发魔女传》、《恶棍天使》等在左下角，票房衰减极快。“这个只要右上方就是好片，赚钱又赚名声，左下方的就挂在黑板上了。”武剑总结。

2017影市是何走势？

春节档开门红，很多人关心，2017年影市会是何种走势？

阿郎认为春节档的表现说明市场比想象中的还要大。另外就是一些好的电影真的开始取得了和它的品质相关联的东西，说明大家看电影越来越回归电影本身。这种情况下，他提醒创作者要小心。“观众永远比创作者更早的成熟，反过来要求创作者能不能及时跟上。观众永远也说不出我需要看什么样的电影，只有你创作出来超越了他的东西他就会说这是我需要的。”

袁海彬也认为从2017年春节开始有信号发生了——好口碑才会有更好的票房。“从2016年下半年我们慢慢发现一些不好的影片它就是应得的，咱们国家比较大的导演比较大的片子放在贺岁档也就那样了。再之前《富春山居图》评分都跌到2点多了，还那么多票房呢，可能那个时候大家想去看看到底有多烂，但是现在只要有网上骂烂或者朋友圈刷，大家会更理性地看待某些片子了。”

作为沙龙主持人的陈昌业补充了一个观点，“票补退潮也给品质回归一个空间，给消费者带来的变化是看电影的成本越来越大，要花那么多钱那么多时间，对于烂片的宽容度远远没有以前那么高了，这也是为什么在票补退潮之后马上呈现一个正常的曲线态势。”

武剑的感受是中国老百姓对于观影参与感更强了。“以前可能一部片鲜有评论，现在大家都说自己的观点，长篇大论真的在写，希望别人点别人看。把观影感受和值不值放在第一位这对电影是很好的促进，会倒逼制片者做出让观众看完心满意足的电影。”

另外，他还提到了创作疲态的问题。“今年好莱坞续作超级多，中国也有这样的趋势，不停出续作。大家都是资本方，奔着钱去的，IP过热，这样对于原创方面压力比较大。”