第70届戛纳电影节佳片云集

第70届戛纳电影节下个星期即将在法国南部开幕，很多电影明星、电影制作人、电影公司的高管将齐聚这个年度电影盛宴。同时也有一些其他的行业内部人士、电影的宣传工作者会参加。他们是电影节的粘合剂，使得电影节能够年复一年的平稳运行。

资深的公关大师劳伦斯·阿特金森将参加今年的戛纳电影节，他是DDA 电影公关公司现任首席执行官，也是一个全球电影、电视和娱乐行业的大腕。

DDA为创意产业提供服务，包括媒体关系、企业传播、危机公关、数字和社交媒体、品牌合作、创意设计、战略咨询、个人代理和奖项公关等。阿特金森对于戛纳电影节已经非常熟悉了，因为这已经是他作为一名公关人员第19次参加戛纳电影节了。

在今年的戛纳电影节上，劳伦斯·阿特金森将在戛纳电影节上与时光网进行合作交流。提前采访了他，他跟我们分享了丰富的公关谈判经历、美好的戛纳回忆。

戛纳

首先，能否请你给我们介绍一下DDA的基本背景信息，给那些完全不了解公关工作的读者介绍一下你们的具体工作，并具体说明你们是怎么在戛纳电影节上为电影服务的？

明星永远是电影节最大的卖点之一

阿特金森：我们的公司成立于1972年，专门负责处理电影和电视的全球公关工作。我们关注的是电影、电视节目、演员和制片人，以及有关电影节和电影首映礼的各种活动。所以，我们是戛纳最强的公关力量之一。

我们有40多名员工，为整个电影行业提供一系列的服务。公关人员的角色定位是：我们为内容创造者、演员、制片人、工作室提供和外部世界沟通的渠道。我们面向受众做宣传，告诉他们作品的存在，促进交易的进行。总而言之，我们的工作就是为电影提供最好的展示机会、确保电影得到最佳的媒体曝光。

你能给我们介绍一下一个在戛纳的电影公关一天的基本工作吗？

阿特金森：就我来说，我每天的工作从早上八点的内部员工会议开始。我们先回顾一下昨天发生了什么，今天有什么重大的事情要发生，之后又会发生什么。这是一个很细微的分解过程，在电影节上发生的一切都跟DDA有关。我们的工作方式倾向于分解，把每一项工作细致的分配给特定的团队：比如一个团队负责Netflix的项目，一个团队负责华纳兄弟的项目，一个团队分配给福斯。

因此，团队会被分解为很多小组去负责这些电影的相关事宜。然后这些小组再进行细分，比如一半人负责红毯，一半人负责晚宴。我们做过很多电影的项目，在电影节的前五天，电影制作方会想尽办法为他们的新项目找到好的发行商。

作为一名公关人员，在戛纳电影节上，你觉得什么工作是最具挑战性的？

阿特金森：具有挑战性的方面是：来戛纳的电影太多了，每部电影都想要曝光。我们的工作是确保媒体的报道。所以，如果你的项目有大明星，获得曝光很容易，但要为那些没有明星的项目争取曝光量就变得非常具有挑战性，你就得把它做好。戛纳电影节上有太多电影了，你得和他们竞争有限的曝光资源。很多电影的生

《天地大冲撞》剧照

死就取决于在戛纳电影节上的表现，所以我们的工作就是努力给一部电影最好的机会。

你参加戛纳电影节多长时间了？从你开始参加的时候到现在，它有些什么大的变化？

阿特金森：我第一次参加戛纳是在1998年，那时候我在为迪士尼工作，那一年他们在电影节上展示了20分钟《天地大冲撞》的片段。戛纳在某种程度上是一种“过时的时尚”，它在某种程度上保持了复古的特点，但这却是它值得引以为傲的地方。

对普通人来说，这些年最大的变化可能是数字和社交网络改变了戛纳在全球影迷心中的一些看法。但是，即使在技术层面发生了一些改变，我觉得戛纳仍然捍卫着电影制作者的尊严，所以可以说戛纳在根本上并没有发生改变。

《日历女郎》经典剧照

在你参加过的那些年份了，你对哪一年最为印象深刻？能谈谈为什么吗？

阿特金森：2003年的时候，我负责过一部海伦·米伦和朱丽·沃特斯合作的英国电影（《日历女郎》）。这部电影没有入围竞赛单元，但我还是提议我们该一起去戛纳。

我们让他们在戛纳的海边脱了鞋然后拍了一张经典的照片，然后我们像入围金棕榈的影片一样得到了很多报道，事实上我们甚至没有在电影节上展映这个片子。我忽然间开窍了，我开始意识到，即使你没有入围竞赛单元，你也可以把故事讲好，把宣传做好。

最后一个问题，你在戛纳那么多年，有没有什么喜欢的地方，比如咖啡馆、餐厅或者饭店？

阿特金森：当然有，我想我最喜欢戛纳后街一家叫做“L’affable”的餐馆，除此之外，du Cap 酒店是唯一可以在露台吃午餐的地方，相信你也会喜欢的。